Waarom Je Google Ads Campagne Waarschijnlijk Geld Verspilt
Investeer je in Google Ads voor je schoonmaakbedrijf maar blijven de resultaten achter? Je bent niet de enige. Veel ondernemers in de schoonmaaksector betalen maandelijks honderden tot duizenden euro’s aan advertenties, terwijl hun campagnes vol zitten met kostbare fouten.
Het probleem zit vaak niet in Google Ads zelf, maar in de standaardinstellingen die Google hanteert. Deze standaardinstellingen zijn namelijk geoptimaliseerd voor Google’s omzet, niet voor jouw resultaten. Het verschil tussen een winstgevende en verlieslatende campagne ligt vaak in vijf cruciale instellingen.
In dit artikel nemen we je mee door de vijf meest voorkomende fouten in Google Ads campagnes voor schoonmaakbedrijven. We laten je zien hoe je deze fouten herkent en corrigeert, zodat je meer leads genereert tegen lagere kosten. Aan het einde van dit artikel weet je precies hoe je een conversieratio van 20% tot 30% kunt behalen, terwijl veel campagnes blijven steken op 5-10%.
1. Locatie-instellingen: De Verborgen Instelling Die Je Budget Weggooien
Het Probleem met Google’s Standaard Locatie-targeting
De eerste grote fout in Google Ads campagnes zit verscholen in de locatie-instellingen. Wanneer je een nieuwe campagne aanmaakt en bijvoorbeeld “Amsterdam” of “Antwerpen” als doellocatie instelt, denk je logischerwijs dat alleen mensen in die stad je advertenties zien. Dit is echter een gevaarlijke aanname.
Google’s standaardinstelling heet “aanwezigheid of interesse” en zorgt ervoor dat je advertenties ook worden getoond aan mensen die interesse tonen in jouw locatie, maar er niet fysiek aanwezig zijn. Stel je voor: iemand in Rotterdam die overweegt om naar Brussel te verhuizen, zoekt naar schoonmaakdiensten in Brussel. Jouw advertentie verschijnt, zij klikken erop, en jij betaalt voor een klik van iemand die nog helemaal niet in jouw serviceregio woont.
De Oplossing: Alleen Targeten op Fysieke Aanwezigheid
De correcte instelling is “aanwezigheid” in plaats van “aanwezigheid of interesse”. Deze wijziging vind je diep verstopt in je campagne-instellingen. Ga naar je campagne, klik op “Instellingen”, scroll naar beneden naar “Locaties” en klik op “Locatie-opties”.
Hier zie je twee keuzes:
- Aanwezigheid of interesse (standaard met “aanbevolen” ernaast)
- Aanwezigheid (alleen mensen die regelmatig in deze locatie zijn)
Door te switchen naar “Aanwezigheid” zorg je ervoor dat je advertentiebudget alleen wordt besteed aan mensen die daadwerkelijk potentiële klanten kunnen worden. De conversieratio van deze clicks ligt significant hoger dan bij mensen die slechts interesse tonen in je locatie.
Waarom Dit Zo Belangrijk Is Voor Schoonmaakbedrijven
Voor lokale dienstverleners zoals schoonmaakbedrijven is geografische relevantie cruciaal. Je kunt geen diensten leveren aan iemand die 300 kilometer verderop woont. Elke klik van buiten je serviceregio is weggegooid geld.
Door deze ene instelling te wijzigen, kunnen veel schoonmaakbedrijven direct 10-20% van hun verspilde advertentie-uitgaven terugwinnen. Dit geld kan vervolgens worden geïnvesteerd in meer advertenties voor de juiste doelgroep.
2. Zoekpartners en Displaynetwerk: Waarom Goedkope Clicks Je Duur Komen Te Staan
Het Verschil Tussen Zoeknetwerk en Zoekpartners
De tweede cruciale fout heeft te maken met waar je advertenties worden getoond. Veel adverteerders denken dat hun Google Ads alleen verschijnen wanneer iemand een zoekopdracht intypt op Google.com. De realiteit is echter anders.
Google biedt namelijk drie verschillende netwerken aan:
- Zoeknetwerk (Google.com zoekresultaten)
- Zoekpartners (websites zoals Ask.com en andere sites die Google’s zoektechnologie gebruiken)
- Displaynetwerk (YouTube, Gmail, en andere Google-sites waar banner-advertenties verschijnen)
Standaard staan zowel zoekpartners als displaynetwerk aangezet in je campagne. Dit betekent dat je advertenties kunnen verschijnen in iemands Gmail-inbox, naast YouTube-video’s, of op willekeurige websites die deel uitmaken van Google’s advertentienetwerk.
Waarom Lage Kosten Per Klik Misleidend Zijn
Het is verleidelijk om je advertenties breed uit te rollen. De kosten per klik op zoekpartners en het displaynetwerk zijn namelijk aanzienlijk lager dan op Google.com zelf. Een klik kan soms 50-70% goedkoper zijn.
Het probleem zit echter in de conversieratio. Iemand die actief op Google zoekt naar “schoonmaakbedrijf Amsterdam” heeft hoge aankoopintentie. Zij willen nu een schoonmaakdienst inhuren. Iemand die op YouTube een video bekijkt en toevallig jouw advertentie ziet, heeft totaal geen aankoopintentie op dat moment.
De conversieratio op zoekpartners en displaynetwerk ligt vaak tussen 1-5%, terwijl je op Google zoeknetwerk 20-30% kunt behalen. Die goedkopere klik levert dus veel minder op.
Hoe Je Deze Netwerken Uitschakelt
Navigeer in je campagne-instellingen naar het kopje “Netwerken”. Hier zie je drie opties met vinkjes. Zorg ervoor dat alleen “Zoeknetwerk van Google” is aangevinkt. Schakel “Zoekpartners” en “Google displaynetwerk” uit.
Google zal je waarschijnlijk meerdere keren proberen te overtuigen om deze netwerken weer in te schakelen. Je krijgt mogelijk telefoontjes van Google-vertegenwoordigers of notificaties in je account met “aanbevelingen” om zoekpartners te activeren. Negeer deze suggesties.
Focus op Kwaliteit Boven Kwantiteit
Het doel van Google Ads voor je schoonmaakbedrijf is niet zoveel mogelijk clicks genereren, maar zoveel mogelijk gekwalificeerde leads. Een campagne met 100 clicks en 30 aanvragen is véél waardevoller dan een campagne met 500 clicks en 25 aanvragen, zelfs als de totale kosten gelijk zijn.
Door je te focussen op het Google zoeknetwerk, investeer je in de hoogste kwaliteit verkeer. Dit zijn mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt, op het moment dat ze het nodig hebben.
3. Zoekwoorden en Match Types: De Kern van Elke Succesvolle Campagne
De Twee Categorieën Zoekwoorden Die Je Moet Targeten
Zoekwoorden vormen het hart van elke Google Ads campagne. Voor schoonmaakbedrijven zijn er twee hoofdcategorieën die je moet targeten:
Categorie 1: Service-zoekwoorden
- Schoonmaakbedrijf
- Huishoudelijke hulp
- Schoonmaakdienst
- Poetsbedrijf
- Schoonmaakservice
Categorie 2: Service + Locatie zoekwoorden
- Schoonmaakbedrijf Amsterdam
- Poetsbedrijf in de buurt
- Huishoudelijke hulp Antwerpen
- Schoonmaakdienst bij mij in de buurt
- Schoonmaakservice Rotterdam
Deze twee categorieën hebben de hoogste aankoopintentie. Mensen die deze termen zoeken, zijn actief op zoek naar een schoonmaakbedrijf en bereid om te investeren.
Het Gevaar van Verkeerde Match Types
Google biedt drie verschillende “match types” voor zoekwoorden. Dit bepaalt hoe strikt Google zich aan jouw zoekwoord houdt. Veel beginnende adverteerders kiezen de verkeerde match type, waardoor hun advertenties verschijnen bij totaal irrelevante zoekopdrachten.
| Match Type | Notatie | Controle | Voorbeeld Variaties |
|---|---|---|---|
| Exact Match | [schoonmaakbedrijf Amsterdam] | Hoogste controle | Schoonmaakbedrijf Amsterdam Schoonmaakbedrijven Amsterdam |
| Phrase Match | “schoonmaakbedrijf Amsterdam” | Gemiddelde controle | Beste schoonmaakbedrijf Amsterdam Concurrent schoonmaakbedrijf Amsterdam |
| Broad Match | schoonmaakbedrijf Amsterdam | Laagste controle | Schoonmaakbaan Amsterdam Schoonmaakproducten Amsterdam Schoonmaakapparatuur Amsterdam |
Waarom Broad Match Gevaarlijk Is
Broad match (brede overeenkomst) is de standaardinstelling in Google Ads, en niet voor niets staat er “aanbevolen” bij. Google verdient meer geld wanneer je advertenties bij meer zoekopdrachten verschijnen. Het probleem is dat broad match enorme variaties toestaat.
Als je “schoonmaakbedrijf Amsterdam” als broad match toevoegt, kunnen je advertenties verschijnen bij:
- Schoonmaakbaan Amsterdam (werkzoekenden)
- Schoonmaakproducten Amsterdam (mensen die schoonmaakmiddelen willen kopen)
- Schoonmaakapparatuur Amsterdam (andere bedrijven die apparatuur zoeken)
- Schoonmaakcursus Amsterdam (mensen die een cursus willen volgen)
Geen enkele van deze zoekopdrachten levert een potentiële klant op voor je schoonmaakbedrijf. Toch betaal je voor elke klik.
De Beste Strategie: Begin met Exact Match
De meest efficiënte aanpak is beginnen met exact match zoekwoorden. Dit geeft je de hoogste conversieratio omdat je alleen adverteert bij zeer relevante zoekopdrachten. Je zoekwoordenlijst zou er zo uit moeten zien:
- [schoonmaakbedrijf Amsterdam]
- [huishoudelijke hulp Amsterdam]
- [poetsbedrijf Amsterdam]
- [schoonmaakdienst bij mij in de buurt]
- [schoonmaakservice Amsterdam]
Als je merkt dat het zoekvolume te laag is (wat kan gebeuren in kleinere steden), kun je selectief enkele phrase match zoekwoorden toevoegen. Vermijd echter altijd broad match.
Het Belang van Negatieve Zoekwoorden
Naast het targeten van de juiste zoekwoorden, is het uitsluiten van verkeerde zoekopdrachten minstens even belangrijk. Negatieve zoekwoorden zorgen ervoor dat je advertenties niet verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten.
Een professionele negatieve zoekwoordenlijst voor schoonmaakbedrijven bevat vaak 1.000+ termen, waaronder:
- Baan, vacature, sollicitatie, werken
- Producten, middelen, apparatuur, machines
- Opleiding, cursus, training
- DIY, zelf, tips, advies
- Concurrentnamen
Zoektermen-rapport: Je Belangrijkste Analysetool
Het zoektermen-rapport vind je onder “Inzichten en rapporten” in je Google Ads account. Dit rapport toont de exacte zoekopdrachten waarvoor je advertenties zijn verschenen. Controleer dit rapport wekelijks.
Als je irrelevante zoekopdrachten tegenkomt, voeg deze direct toe aan je negatieve zoekwoordenlijst. Dit is een doorlopend proces van optimalisatie dat je conversieratio steeds verder verhoogt.
4. Conversie-tracking: Waarom Je Beide Leadbronnen Moet Meten
De Twee Hoofdacties Die Je Moet Tracken
Voor schoonmaakbedrijven zijn er twee primaire manieren waarop potentiële klanten contact opnemen:
- Contactformulier invullen (offerteaanvraag)
- Direct bellen
Veel adverteerders maken de fout om alleen formulier-conversies te tracken. Telefoongesprekken worden vaak over het hoofd gezien, terwijl dit juist vaak de meest waardevolle leads zijn. Mensen die direct bellen hebben meestal hogere urgentie en converteren sneller naar betalende klanten.
Waarom Tracking Essentieel Is Voor Optimalisatie
Zonder correcte tracking weet je niet welke zoekwoorden, advertenties of tijdstippen de beste resultaten opleveren. Je optimaliseert dan in het duister. Met goede tracking kun je precies zien:
- Welke zoekwoorden genereren de meeste leads?
- Wat zijn de kosten per lead per zoekwoord?
- Welke advertentieteksten presteren het beste?
- Op welke dagen en tijdstippen komen de meeste conversies binnen?
Deze data stelt je in staat om je budget te verschuiven naar de best presterende elementen, wat direct resulteert in lagere kosten per lead.
Praktisch Voorbeeld van Tracking-impact
Stel je hebt twee zoekwoorden:
- “Huishoudelijke hulp Amsterdam” genereert leads voor €25 per stuk
- “Schoonmaakbedrijf Amsterdam” genereert leads voor €45 per stuk
Als je dit niet tracked, zou je gelijk budget aan beide toewijzen. Met tracking zie je het verschil en kun je meer budget naar het eerste zoekwoord verplaatsen. Bij een maandbudget van €2.000 kan dit verschil resulteren in 30% meer leads.
Tools Voor Conversie-tracking
Er zijn verschillende manieren om conversies te tracken:
Google’s Eigen Tools:
- Google Ads conversie-tracking (voor formulieren)
- Google call tracking (voor telefoongesprekken)
Externe CRM-systemen:
- CallRail (gespecialiseerd in call tracking)
- WhatConverts (all-in-one tracking)
- HubSpot (uitgebreide CRM met tracking)
De meeste moderne CRM-systemen hebben integraties met Google Ads waardoor conversiedata automatisch wordt gesynchroniseerd. Dit geeft je een compleet overzicht van je leadgeneratie.
Conversie-tracking Instellen: Stappenplan
- Ga naar “Doelen” in je Google Ads account
- Klik op “Nieuwe conversieactie”
- Kies “Website” voor formulieren of “Telefoongesprekken” voor calls
- Volg de instructies om de tracking-code te installeren
- Test of de tracking werkt door een testconversie uit te voeren
- Controleer na 24-48 uur of conversies correct worden geregistreerd
Voor telefoongesprekken kun je Google’s dynamische nummerweergave gebruiken of een externe service zoals CallRail. Deze diensten geven elke bezoeker een uniek telefoonnummer, zodat je precies weet via welke advertentie iemand je belt.
5. Conversieratio: De Ultieme KPI Voor Campagne-succes
Het Magische Getal: 20% of Hoger
De conversieratio is de belangrijkste maatstaf voor het succes van je Google Ads campagne. Deze ratio vertelt je hoeveel procent van de mensen die op je advertentie klikken, vervolgens een aanvraag doen of bellen.
De streefwaarde voor schoonmaakbedrijven is minimaal 20% conversieratio. Dit betekent dat van elke vijf mensen die op je advertentie klikken, er minstens één contact opneemt. Goed geoptimaliseerde campagnes behalen regelmatig 30-40% conversieratio.
Wat Zegt Je Conversieratio Over Je Campagne?
| Conversieratio | Status | Actie Nodig |
|---|---|---|
| Onder 10% | Slecht | Directe interventie vereist, controleer alle instellingen |
| 10-15% | Onder gemiddeld | Optimalisatie nodig, focus op zoekwoorden en negatieve zoekwoorden |
| 15-20% | Redelijk | Goed uitgangspunt, ruimte voor verbetering |
| 20-30% | Goed | Solide prestatie, focus op schaling |
| Boven 30% | Excellent | Uitstekende targeting, verhoog budget |
Voorbeeld: €2.000 Budget met 31% Conversieratio
Een praktijkvoorbeeld laat zien wat goede optimalisatie oplevert. Een schoonmaakbedrijf investeerde €2.000 in Google Ads gedurende 30 dagen. De campagne prestaties:
- Totale clicks: 87
- Conversies: 27 (19 via formulier, 8 via telefoon)
- Conversieratio: 31%
- Kosten per lead: €74
Van deze 27 leads werden 12 betalende klanten, waarvan 8 recurring clients voor maandelijkse schoonmaak. De gemiddelde klantwaarde gedurende één jaar: €2.400. De return on investment was dus extreem positief.
Hoe Je Je Conversieratio Verhoogt
Als je conversieratio onder de 20% zit, implementeer dan deze verbeteringen:
1. Controleer je landingspagina
- Is je telefoonnummer direct zichtbaar?
- Werkt je contactformulier correct op mobiel?
- Staat er duidelijke prijsinformatie of indicatie?
- Zijn er klantreviews en testimonials?
2. Verfijn je zoekwoorden
- Verwijder breed gematchte zoekwoorden
- Voeg meer exact match zoekwoorden toe
- Breidt je negatieve zoekwoordenlijst uit
3. Optimaliseer je advertentieteksten
- Gebruik je USP’s in de beschrijving
- Vermeld concrete voordelen (bijv. “Binnen 24 uur beschikbaar”)
- Voeg advertentie-extensies toe (locatie, telefoon, sitelinks)
4. Analyseer je zoektermen-rapport
- Identificeer niet-relevante zoekopdrachten
- Voeg deze toe als negatieve zoekwoorden
- Focus budget op best presterende zoektermen
Conversieratio vs. Aantal Conversies
Let op dat een hoge conversieratio belangrijker is dan een hoog absoluut aantal conversies. Een campagne met 100 clicks en 30 conversies (30%) is beter dan een campagne met 500 clicks en 50 conversies (10%), zelfs al krijg je in absolute zin 20 conversies meer bij de tweede optie.
De eerste campagne levert namelijk een veel lagere cost per lead op. Als je je budget wilt verhogen, kun je bij de eerste campagne schalen met behoud van efficiëntie.
Praktische Checklist: Optimaliseer Je Campagne in 30 Minuten
Stap 1: Controleer Locatie-instellingen
- Log in op je Google Ads account
- Ga naar “Campagnes” → “Instellingen”
- Scroll naar “Locaties” → “Locatie-opties”
- Verander van “Aanwezigheid of interesse” naar “Aanwezigheid”
- Sla wijzigingen op
Stap 2: Schakel Netwerken Uit
- Blijf in “Instellingen”
- Ga naar sectie “Netwerken”
- Vink alleen “Zoeknetwerk van Google” aan
- Zorg dat “Zoekpartners” en “Displaynetwerk” uitstaan
- Sla wijzigingen op
Stap 3: Optimaliseer Zoekwoorden
- Ga naar “Zoekwoorden” in het linker menu
- Controleer de match type kolom (met vierkante haken = exact)
- Wijzig alle breed gematchte zoekwoorden naar exact match
- Verwijder irrelevante zoekwoorden
- Voeg ontbrekende service-zoekwoorden toe
Stap 4: Bouw Negatieve Zoekwoordenlijst
- Ga naar “Tools en instellingen” → “Negatieve zoekwoordenlijsten”
- Maak een nieuwe lijst aan: “Schoonmaak – Negatief”
- Voeg minimaal deze termen toe: baan, vacature, werken, sollicitatie, opleiding, cursus, producten, middelen, apparatuur, zelf, DIY
- Koppel de lijst aan je campagne
Stap 5: Activeer Conversie-tracking
- Ga naar “Tools en instellingen” → “Conversies”
- Klik “Nieuwe conversieactie”
- Stel tracking in voor formulieren EN telefoongesprekken
- Test of tracking correct werkt
- Controleer na 48 uur of conversies worden geregistreerd
Stap 6: Monitor Je Conversieratio
- Ga naar je campagne-overzicht
- Voeg de kolom “Conversieratio” toe
- Streef naar minimaal 20%
- Analyseer wekelijks welke zoekwoorden onder de 15% scoren
- Pauzeer of verwijder zeer slecht presterende zoekwoorden
Veelgemaakte Aanvullende Fouten
Budget Te Laag Instellen
Veel starters denken dat €200-300 per maand voldoende is voor Google Ads. Voor schoonmaakbedrijven in competitieve steden is €1.000-2.000 per maand vaak het minimum om voldoende data te verzamelen en meetbare resultaten te behalen.
Met een te laag budget kom je niet boven het “leerstadium” uit. Google’s algoritme heeft minimaal 50 conversies nodig binnen 30 dagen om goed te kunnen optimaliseren.
Vergeten om Advertentie-extensies Toe Te Voegen
Advertentie-extensies maken je advertenties groter en prominenter, wat resulteert in hogere click-through-rates. Essentiële extensies voor schoonmaakbedrijven:
- Belextensie: Voeg je telefoonnummer toe zodat mensen direct kunnen bellen
- Locatie-extensie: Toon je bedrijfsadres en bereik
- Sitelink-extensies: Link naar specifieke diensten (kantoorreiniging, particuliere reiniging, etc.)
- Callout-extensies: Highlight USP’s zoals “24/7 bereikbaar” of “Binnen 48 uur beschikbaar”
Geen A/B Testing van Advertenties
Veel adverteerders maken één advertentie en laten deze eindeloos draaien. Professionele adverteerders testen continu verschillende advertentievarianten. Maak minimaal drie verschillende advertenties per advertentiegroep en test verschillende elementen:
- Headlines met verschillende USP’s
- Verschillende call-to-actions
- Prijsinformatie wel/niet vermelden
- Focus op snelheid vs. kwaliteit vs. prijs
Google zal automatisch de best presterende advertenties vaker tonen.
FAQ: Veelgestelde Vragen Over Google Ads voor Schoonmaakbedrijven
Wat is een realistisch budget voor Google Ads als schoonmaakbedrijf?
Voor schoonmaakbedrijven in middelgrote tot grote steden is een maandbudget van €1.000-€2.500 realistisch voor meetbare resultaten. In kleinere steden of minder competitieve regio’s kan €500-€1.000 voldoende zijn. Begin met een testbudget van minimaal drie maanden om het algoritme de kans te geven te optimaliseren. De gemiddelde cost-per-click ligt tussen €2-€8, afhankelijk van locatie en concurrentie.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van Google Ads?
Je eerste leads kunnen binnen 24-48 uur binnenkomen na het activeren van je campagne. Voor betrouwbare data en optimale prestaties moet je echter minimaal 30 dagen wachten. Google’s algoritme heeft tijd nodig om te leren welke zoekopdrachten en doelgroepen het beste converteren. De eerste maand is altijd een leer- en optimalisatiefase waarbij je actief moet monitoren en aanpassen.
Moet ik een Google Ads specialist inhuren of kan ik het zelf?
Dit hangt af van je tijd, budget en technische kennis. Het zelf opzetten van een basiscampagne volgens de principes in dit artikel is zeker mogelijk en bespaart agentschapskosten (vaak €500-€1.500 per maand). Echter, professionele specialists hebben ervaring met geavanceerde optimalisatietechnieken en kunnen sneller resultaten behalen. Als je maandbudget boven €2.000 ligt, is een specialist vaak de investering waard.
Waarom krijg ik clicks maar geen aanvragen of telefoontjes?
Een lage conversieratio (onder 10%) wijst meestal op één van deze problemen: verkeerde zoekwoorden waardoor niet-relevante bezoekers klikken, een slecht werkende of onduidelijke landingspagina, geen duidelijke call-to-action op je website, of technische problemen zoals een niet-werkend contactformulier op mobiel. Controleer je zoektermen-rapport om te zien of je verkeerde zoekwoorden target en test je landingspagina op verschillende apparaten.
Wat is beter: mensen laten bellen of formulieren laten invullen?
Beide leadbronnen zijn waardevol, maar telefoongesprekken converteren vaak sneller naar betalende klanten. Bellers hebben meestal hogere urgentie en kun je direct advies geven en prijsafspraken maken. Formulieren zijn handig voor mensen die buiten kantooruren zoeken of liever eerst informatie willen ontvangen. Optimaliseer voor beide conversietypen en track deze apart om te zien welke voor jouw bedrijf het meest waardevol is.
Hoe voorkom ik dat concurrenten op mijn advertenties klikken?
Google heeft ingebouwde fraudedetectie die herhaalde clicks van hetzelfde IP-adres automatisch uitfiltert. Je hoeft hier zelf niets voor te doen. Daarnaast kun je IP-uitsluiting gebruiken om specifieke IP-adressen te blokkeren als je vermoedt dat een concurrent systematisch op je advertenties klikt. In de praktijk is click-fraude door concurrenten minder vaak een probleem dan veel adverteerders denken.
Moet ik op concurrentnamen adverteren?
Het adverteren op concurrentnamen (bijvoorbeeld “Concurrent Schoonmaak Amsterdam”) is technisch toegestaan maar vaak niet kosteneffectief. Mensen die zoeken naar een specifieke concurrent hebben vaak al een relatie met dat bedrijf of zijn zeer loyaal. De conversieratio ligt daarom lager dan bij generieke zoekwoorden. Focus je budget liever op high-intent zoekwoorden zoals “schoonmaakbedrijf bij mij in de buurt” waar mensen nog geen voorkeur hebben.
Hoe vaak moet ik mijn Google Ads campagne controleren en optimaliseren?
In de eerste maand: dagelijks om grote problemen snel te identificeren. Na de setup-fase: wekelijks het zoektermen-rapport controleren en negatieve zoekwoorden toevoegen. Maandelijks: uitgebreide analyse van conversieratio’s per zoekwoord en budget-allocatie aanpassen. Na drie maanden kun je overschakelen naar tweewekelijkse controles, tenzij je grote budget-wijzigingen doorvoert of nieuwe campagnes lanceert.
Conclusie: Van Geld Verbranden naar Winstgevende Leads
Google Ads kan een extreem winstgevende marketingkanaal zijn voor schoonmaakbedrijven, mits je de juiste instellingen hanteert. De vijf fouten die we hebben besproken – verkeerde locatie-targeting, actieve zoekpartners en displaynetwerk, suboptimale zoekwoorden en match types, ontbrekende conversie-tracking, en een te lage conversieratio – zijn verantwoordelijk voor het overgrote deel van verspilde advertentie-uitgaven in de sector.
Door deze instellingen systematisch te corrigeren kun je je conversieratio verhogen van 5-10% naar 20-30% of zelfs hoger. Dit betekent concreet dat je voor hetzelfde budget twee tot drie keer zoveel leads genereert. Bij een maandbudget van €2.000 kan dit het verschil betekenen tussen 10 en 30 nieuwe klantcontacten per maand.
De belangrijkste les is dat Google’s standaardinstellingen zijn geoptimaliseerd voor Google’s omzet, niet voor jouw resultaten. Neem de tijd om deze instellingen handmatig aan te passen naar wat het beste werkt voor lokale dienstverleners zoals schoonmaakbedrijven. Focus op kwaliteit boven kwantiteit: beter 50 hoogwaardige clicks dan 200 willekeurige clicks.
Start vandaag nog met het doorlopen van de praktische checklist in dit artikel. Binnen 30 minuten kun je de meest kritieke aanpassingen doorvoeren die directe impact hebben op je resultaten. Monitor je conversieratio wekelijks en blijf optimaliseren op basis van data, niet op gevoel.
Met de juiste aanpak is Google Ads niet een kostenpost maar een investering die zichzelf vele malen terugverdient door een constante stroom van nieuwe, betalende klanten voor je schoonmaakbedrijf.
Bron: