Google Ads Instellen in 2026: Complete Handleiding voor Beginners

Google Ads instellen lijkt eenvoudig, maar de meeste bedrijven verspillen honderden euro’s door basale fouten. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 75% van de Google Ads-accounts inefficiënt is ingericht, wat leidt tot te hoge kosten per conversie. Deze gids toont je precies hoe je Google Ads instelt op een manier die daadwerkelijk resultaat oplevert.

Het Grootste Probleem bij Google Ads: De Frankenstein Advertentiegroep

De meeste accounts lijden aan hetzelfde probleem: alles zit in één advertentiegroep. Je hebt één campagne, één advertentiegroep, een paar advertenties en tientallen verschillende zoekwoorden die allemaal door elkaar lopen.

Dit noemen experts een “Frankenstein advertentiegroep” – alles is samengesteld uit verschillende onderdelen en het is levend, maar ook angstaanjagend. Want hoe leer je iets als je alles door elkaar gooit?

Waarom Deze Structuur Faalt

Wanneer je alle zoekwoorden combineert met alle advertenties in één grote pool, vertrouw je volledig op Google’s AI. Google heeft weliswaar uitstekende machine learning, maar je geeft het geen eerlijke kans om optimaal te presteren. Dit leidt onvermijdelijk tot dure conversies.

De Oplossing: Single Keyword Ad Groups (SKAGs)

SKAGs zijn de professionele manier om Google Ads in te richten. Je creëert één advertentiegroep per zoekwoord of thema, wat resulteert in maximale relevantie.

Het Praktische Voorbeeld

Stel: iemand zoekt naar “zwarte Ray-Ban zonnebrillen”. Met SKAGs toon je een advertentie die letterlijk zegt “zwarte Ray-Ban zonnebrillen” en stuur je ze naar een landingspagina die exact deze brillen verkoopt.

Bij de Frankenstein-methode zou dezelfde zoeker een algemene advertentie over “zonnebrillen” zien, terwijl je wel Ray-Bans op voorraad hebt. Je mist de kans om direct te laten zien dat je precies hebt wat ze zoeken.

De Voordelen van SKAGs

SKAGs geven je drie cruciale voordelen:

• Beste prijzen in de veiling door maximale relevantie
• Iteratieve feedback over wat werkt per klantsegment
• Schaalbaarheid wanneer je weet welke boodschap resoneert

Google Ads Account Aanmaken: De Juiste Start

Bij het aanmaken van je Google Ads-account is de eerste beslissing cruciaal. Klik altijd op “account aanmaken zonder campagne” wanneer deze optie verschijnt. Dit voorkomt dat je meteen wordt vastgezet in een specifieke richting.

Basisinstellingen Optimaliseren

Je moet eerst je factureringsgegevens invoeren. Daarna begin je met het opzetten van je eerste campagne op de juiste manier.

Campagne Instellen: Stap voor Stap

Campagnedoelstelling Kiezen

Selecteer altijd “campagne maken zonder doelbegeleiding”. Dit geeft je volledige controle over alle instellingen zonder dat Google je beperkt tot vooraf bepaalde opties.

Kies vervolgens voor een zoekcampagne en selecteer je conversiedoel (bijvoorbeeld: aankoop, leadgeneratie, of serviceboekingen).

Naamgeving met Structuur

Geef je campagne een beschrijvende naam die duidelijk maakt wat je doet. Bijvoorbeeld: “Zoeken – HVAC Vervanging” of “Zoeken – Online Cursus Marketing”.

Biedstrategie Instellen

Twee hoofdopties bestaan bij het instellen van biedstrategieën:

Doel-CPA (Cost Per Acquisition): Gebruik dit wanneer je weet hoeveel een conversie mag kosten. Bijvoorbeeld: als je bereid bent €100 per lead te betalen, stel je dit bedrag in.

Maximale conversies: Kies dit voor snellere resultaten wanneer je nog test. Google haalt dan zoveel mogelijk conversies binnen je budget.

Cruciale Instellingen: Wat UIT te Schakelen

Schakel onmiddellijk deze twee opties UIT:

• Zoeknetwerk partners
• Displaynetwerk

Deze worden vaak “geldverspillende valkuilen” genoemd. Ze breiden je bereik uit, maar de kwaliteit van het verkeer is aanzienlijk lager. Als je display-advertenties wilt, maak dan een aparte displaycampagne.

Locatie en Taal Targeting

Selecteer de landen of regio’s waar je klanten zich bevinden. Voor Belgische bedrijven betekent dit vaak België, Nederland, of specifieke provincies. Kies de taal waarin je adverteert – meestal Nederlands.

Doelgroepsegmenten (Observatie)

Voeg observatie-doelgroepen toe die relevant zijn voor je diensten. Belangrijk: segmenten op “observatie” verminderen je bereik NIET en verhogen je kosten NIET als je geen biedaanpassingen toepast.

Ze geven alleen extra data over wie je advertenties ziet. Voor een HVAC-bedrijf kun je bijvoorbeeld toevoegen: “Eigenaren van oude woningen” of “Geïnteresseerd in doe-het-zelf-verbouwingen”.

Advertentie-rotatie

Houd dit op “optimaliseren”. Wil je A/B-testen uitvoeren? Verander dit dan naar “advertenties onbepaald rouleren” voor een gelijke verdeling van impressies.

Planning Instellen

Stel je campagne in om morgen om middernacht te starten. Dit geeft je tijd om alles te controleren. Je kunt ook een einddatum instellen, handig voor tijdelijke promoties.

Voor B2B-bedrijven: beperk je advertenties tot werkdagen en kantoortijden (bijvoorbeeld maandag-vrijdag, 8:00-16:00). Zo voorkom je dat mensen je om 3 uur ’s nachts contacteren.

Quality Score: De Sleutel tot Lagere Kosten

Quality Score bepaalt hoeveel je betaalt per klik én hoe hoog je advertentie wordt geplaatst. Het is een cijfer van 1-10 dat je relevantie meet.

De Drie Pijlers van Quality Score

1. Verwachte Klikfrequentie (CTR) Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt? Dit meet je concurrentiekracht. Een lage score betekent dat je slecht presteert tegenover concurrenten.

2. Advertentierelevantie Hoe goed sluit je advertentietekst aan bij het zoekwoord? SKAGs lossen dit grotendeels op, omdat je advertenties perfect matchen met zoektermen.

3. Landingspagina-ervaring Is je landingspagina relevant, snel en gebruiksvriendelijk? Google controleert of robots je pagina kunnen scannen en of de inhoud aansluit bij de verwachting.

Quality Score in de Veiling

De advertentieveiling werkt volgens deze formule:

Quality Score × Maximaal Bod = Advertentierang

Sam wint de veiling met het laagste bod (€2) maar de hoogste Quality Score (10). Jane biedt het hoogste (€8) maar komt niet eens in de veiling door een dramatisch lage Quality Score.

Streven naar Quality Score 7+

Een Quality Score van 7 of hoger is je doelstelling. Dit geeft je:

• Lagere kosten per klik
• Betere advertentieposities
• Hogere return on investment

Advertenties Maken: Dynamische Invoegingen

Bij het maken van advertenties gebruik je responsive zoekadvertenties. Deze vereisen 15 koppen en 4 beschrijvingen – allemaal invullen voor optimaal resultaat.

Dynamische Zoekwoordinvoeging (DKI)

Dit is een krachtige functie. Type één accolade “{” en selecteer “zoekwoord invoegen”. De zoekterm van de gebruiker verschijnt dan automatisch in je advertentie.

Voorbeeld: Iemand zoekt “tankloze waterverwarmer prijs”. Met DKI toont je kop: “Tankloze Waterverwarmer Prijs – Beste Deal”. De gebruiker ziet exact zijn zoekterm terug, wat de klikfrequentie verhoogt.

Stel altijd standaardtekst in voor het geval DKI niet kan worden getoond. Gebruik hoofdletterformattering (elk woord begint met hoofdletter) voor professionaliteit.

Dynamische Locatie-invoeging

Perfect voor lokale dienstverleners. Je advertentie past zich automatisch aan de locatie van de zoeker aan.

Voorbeeld: “Top Loodgieter in [Locatie]” wordt:

• Voor Rotterdammers: “Top Loodgieter in Rotterdam”
• Voor Gentenaars: “Top Loodgieter in Gent”
• Voor Brusselaars: “Top Loodgieter in Brussel”

Combineer locatietargeting met locatie-invoeging voor maximale lokale relevantie.

Koppen en Beschrijvingen Schrijven

Voor koppen:

• Focus op de pijnpunten van je doelgroep
• Benoem concrete voordelen
• Gebruik cijfers en specificaties
• Vermijd redundantie tussen koppen

Voor beschrijvingen:

• Verwijder bezwaren om “nee” te zeggen
• Verduidelijk waarom jij de juiste partner bent
• Herhaal niet wat al in de koppen staat
• Gebruik maximaal 90 karakters per beschrijving

Advertentie-extensies (Assets): Strategisch Gebruik

Advertentie-extensies vergroten je advertentie, maar gebruik ze verstandig. Elke extra link is een extra klik die je betaalt.

Essentiële Extensies per Bedrijfstype

Voor dienstverleners:

• Bel-extensie (als je telefonisch bereikbaar bent)
• Gestructureerde snippets (diensten, merken, modellen)
• Promotie-extensie (bij kortingen)

Voor e-commerce:

• Sitelink-extensies (categorieën, bestsellers)
• Promotie-extensie (acties en deals)
• Prijs-extensies (transparante prijsweergave)
• Gestructureerde snippets (stijlen, merken, types)

Vermijd:

• Bel-extensies voor webshops
• App-extensies als je app slecht presteert
• Locatie-extensies als fysieke locatie niet relevant is

Prijs-extensies Opzetten

Prijs-extensies verhogen conversies door prijstransparantie. Je kunt tot acht verschillende productcategorieën tonen met prijzen. Elke prijs-extensie heeft:

• Kop van 25 karakters
• Prijs (vast of per uur/dag/week)
• Beschrijving van 25 karakters
• Unieke URL

Negatieve Zoekwoorden: Geld Besparen

Negatieve zoekwoorden zorgen dat je advertentie NIET verschijnt bij bepaalde zoekopdrachten. Dit bespaart aanzienlijke kosten.

Generieke Negatieve Lijst Maken

Ga naar “Hulpmiddelen en instellingen” → “Negatieve zoekwoordenlijsten” → “Nieuwe lijst maken”. Voeg deze termen toe:

B2B/Dienstverlening:

• gratis
• vacature/baan/vacatures
• salaris/loon
• review/reviews/ervaringen
• cursus/opleiding (tenzij je dit verkoopt)
• DIY/zelf maken
• wikipedia
• handleiding/instructies

Algemeen:

• goedkoop/goedkoopste
• gebruikte/tweedehands (tenzij relevant)
• affiliate
• sponsoring

Deze lijst voorkomt dat je geld verspilt aan niet-koopgericht verkeer. Pas de lijst aan na analyse van je zoektermrapport.

Zoektermrapport Analyseren

Check wekelijks je zoektermrapport onder “Inzichten en rapporten” → “Zoektermen”. Voeg zoektermen toe aan je negatieve lijst wanneer:

• Je €50+ hebt uitgegeven zonder conversie
• De klikfrequentie onder 2% ligt
• De zoekterm totaal niet relevant is

Aangepaste Kolommen: Professionele Rapportage

De standaard Google Ads-kolommen vertellen niet het hele verhaal. Aangepaste kolommen geven je échte inzicht in prestaties.

Het Probleem met Standaardconversies

Google telt alle conversies, ook irrelevante. Als je paginaweergaves als conversie meet, lijkt het alsof je 1000 conversies hebt bij 1000 bezoekers. In werkelijkheid heb je misschien maar 10 verkopen.

Aangepaste Conversiekolommen Maken

Ga naar “Kolommen” → “Kolommen aanpassen” → “Aangepaste kolommen”. Maak deze kolommen:

Aankoop:

Conversies > Conversieactie > [Selecteer alleen "Aankoop"]
```

**Kosten per aankoop:**
```
Kosten / Aankoop
```

**Aankoopwaarde:**
```
Conversiewaarde > Conversieactie > [Selecteer alleen "Aankoop"]
```

**Return on Investment:**
```
(Aankoopwaarde - Kosten) / Kosten × 100
```

**Gemiddelde bestelwaarde:**
```
Aankoopwaarde / Aankoop

Concurrentiemetrics Toevoegen

Voeg deze metrics toe om marktinzicht te krijgen:

• Zoek-impressieaandeel
• Impressieaandeel bovenaan
• Klikaandeel
• Verloren impressieaandeel (budget)
• Verloren impressieaandeel (advertentierang)

Deze vertellen je hoeveel marktaandeel je hebt en waarom je marktaandeel verliest (te weinig budget of te lage biedingen).

Toepassen op Alle Niveaus

Maak je aangepaste kolommen op deze niveaus:

1. Campagnes
2. Advertentiegroepen
3. Advertenties
4. Zoekwoorden
5. Zoektermen

Elk niveau toont andere metrics. Dit geeft volledig inzicht in wat werkt en wat niet.

Budget Instellen: Hoeveel Investeren?

De gouden regel: investeer een bedrag dat je bereid bent volledig te verliezen. De meeste eerste campagnes falen, zelfs met perfecte opzet.

Praktische Budgetberekening

Stel je Doel-CPA is €100 (je wilt maximaal €100 per lead betalen). Je werkt vijf dagen per week. Stel je dagbudget op minstens €100.

Waarom? Je wilt minimaal één conversie per dag zien om te beoordelen of je leads kwaliteit hebben. Met een lager budget duurt het te lang om voldoende data te verzamelen.

Schaalregel:

• Minimaal dagbudget = 1x Doel-CPA
• Ideaal dagbudget = 3x Doel-CPA
• Voor snelle groei = 5-10x Doel-CPA

Budgetverhoging: Wanneer en Hoeveel

Google heeft geen strikte regels zoals sociale media (waar je vaak slechts 20% per dag mag verhogen). Bij Google kun je budget snel aanpassen als het werkt.

Verhoog je budget wanneer:

• Je ROI positief is
• Je “Verloren impressieaandeel (budget)” boven 20% staat
• Je conversiekosten onder je doelstelling blijven

Optimalisatie: Wanneer Werkt Het?

Checklist voor Werkende Campagnes

Stel jezelf deze vragen:

1. Kan ik meer volume aan? Zijn je verkopers niet overbelast? Heb je voldoende voorraad? Kun je meer klanten bedienen? Zo ja, ga door naar vraag 2.

2. Is mijn ROI goed genoeg? Verdien je genoeg per klant om de acquisitiekosten te rechtvaardigen? Bij break-even of winst, ga door naar vraag 3.

3. Heb ik ruimte in de markt? Kijk naar “Verloren impressieaandeel (budget)”. Als dit boven 0% staat, kun je schalen zonder efficiëntie te verliezen.

Actie bij driemaal JA: Verhoog je budget of Doel-CPA-bod.

Als je CPA te Hoog Is

• Verlaag je Doel-CPA (indien je Target CPA gebruikt)
• Schakel over van “Maximale conversies” naar “Target CPA”
• Focus op advertenties met slechtere klikfrequentie
• Verbeter je landingspagina’s

Als je Budget Loss 0% Is

Verhoog je Doel-CPA-bod. Je hebt budgetruimte maar je bod is te conservatief. Door je bod te verhogen, verbeter je je advertentierang en krijg je toegang tot meer veilingen.

Wanneer Het Niet Werkt: Troubleshooting

Drie Kritische Metrics

1. Klikfrequentie (CTR) < 10% Als je CTR onder 10% zit op advertentiegroepniveau, herschrijf dan je koppen en beschrijvingen. Test verschillende invalshoeken en voordelen.

2. Quality Score < 7 Analyseer de drie componenten:

• Verwachte CTR laag? → Verbeter advertentieteksten
• Advertentierelevantie laag? → Check je SKAG-structuur
• Landingspagina-ervaring laag? → Test je pagina op snelheid en relevantie

3. Conversieratio te Laag Check je landingspagina:

• Laadt deze in onder 3 seconden?
• Is de call-to-action duidelijk?
• Sluit de pagina aan bij de advertentie?
• Is je prijs marktconform?

De Radicale Optie: Pauzeren en Herstarten

Als je drie maanden hebt getest zonder resultaat en alle bovenstaande metrics zijn onder de norm, overweeg dan:

1. Campagne pauzeren
2. Interview voeren met klanten die WEL kochten (waarom?)
3. Interview voeren met prospects die NIET kochten (waarom niet?)
4. Volledig nieuwe campagne bouwen met deze inzichten

Wat je Moet Vermijden

Aanbevelingen Negeren

Google’s “Aanbevelingen”-tabblad wil je optimalisatiescore verhogen. Negeer dit grotendeels. Deze aanbevelingen zijn vaak gericht op Google’s omzet, niet jouw ROI.

Schakel “Aanbevelingen automatisch toepassen” UIT voor:

• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen
• Biedstrategieën wijzigen
• Budget verhogen
• Advertenties aanpassen

Geautomatiseerde Assets Uitschakelen

Ga naar “Advertenties en assets” → “Assets” → “Meer” (drie puntjes) → “Assets op accountniveau” → “Meer” → “Geavanceerde instellingen”.

Schakel UIT:

• Dynamische sitelink-extensies (slechte kwaliteitscontrole)
• Dynamische callouts (generiek en niet relevant)
• Langere koppen (kan je boodschap verstoren)
• Geautomatiseerde locaties (tenzij je fysieke locatie essentieel is)

Houd AAN:

• Verkopersbeoordelingen (sociale bewijskracht)
• Geautomatiseerde locaties (alleen voor lokale bedrijven met fysieke locaties)

Google Vertegenwoordigers

Als je contact krijgt van Google-medewerkers, wees voorzichtig. Ze hebben vaak quota om accounts naar bepaalde optimalisatieniveaus te brengen. Hun advies is niet altijd in jouw belang.

Neem alleen advies aan van:

• Gecertificeerde externe bureaus die je vertrouwt
• Eigen marketing team met Google Ads-ervaring
• Onafhankelijke consultants zonder Google-binding

Match Types: Exact, Phrase en Broad

Bij SKAGs gebruik je alle drie de matchtypes voor hetzelfde zoekwoord:

De Drie Match Types

Exact match: [tankloze waterverwarmer prijs]

• Meest specifiek, laagste volume
• Toont alleen bij zeer vergelijkbare zoekopdrachten
• Beste voor strikte controle met beperkt budget

Phrase match: "tankloze waterverwarmer prijs"

• Medium specificiteit en volume
• Toont bij zoekopdrachten die deze zinsdelen bevatten
• Balans tussen controle en bereik

Broad match: tankloze waterverwarmer prijs

• Breedste bereik, hoogste volume
• Google interpreteert intentie en toont bij gerelateerde zoekopdrachten
• Essentieel voor schaalgroei, maar vereist goede negatieve lijst

Waarom Broad Match Werkt (in 2025)

Vroeger was broad match gevaarlijk – te breed, te veel verspilling. Google’s machine learning is dramatisch verbeterd. Als je Target CPA of Target ROAS biedt, vindt broad match de juiste conversies.

Vuistregel:

• Beperkt budget + voorzichtig = Alleen exact en phrase
• Groeiambitie + voldoende data = Alle drie inclusief broad

Quality Score Meten en Verbeteren

Quality Score Kolommen Toevoegen

Ga naar “Kolommen aanpassen” → “Quality Score” en voeg toe:

• Quality Score (1-10 cijfer)
• Verwachte CTR (onder gemiddeld/gemiddeld/boven gemiddeld)
• Advertentierelevantie (onder gemiddeld/gemiddeld/boven gemiddeld)
• Landingspagina-ervaring (onder gemiddeld/gemiddeld/boven gemiddeld)

Historische Quality Score

Voeg “Historische Quality Score” toe om te zien hoe je prestaties veranderen over tijd. Stel je datumbereik in op “Laatste 30 dagen” en vergelijk met de maand ervoor.

Als je Quality Score van 5 naar 7 is gestegen, zie je binnen enkele weken lagere kosten per klik. Dit is het directe bewijs dat je optimalisaties werken.

De Budget Simulator: Verborgen Goudmijn

Klik op het blauwe potloodpictogram naast je campagnebudget. Je ziet een grafiek die toont hoeveel extra conversies je krijgt bij verschillende budgetniveaus.

De Simulator Interpreteren

Scenario 1: “Bij €150/dag krijg je 5 extra conversies per week” Dit betekent dat je marktruimte hebt. Overweeg budgetverhoging.

Scenario 2: “Bij €200/dag krijg je slechts 1 extra conversie per week”
Je nadert marktverzadiging. Focus op efficiëntie in plaats van budget.

Scenario 3: Geen grafiek zichtbaar Je bent beperkt door budget. Je bent nog niet competitief genoeg in de veiling om de simulator te gebruiken.

Waarschuwing

Neem de simulator niet klakkeloos aan. Google wil dat je meer uitgeeft. Als de simulator zegt “+300% budget”, test dan eerst +20% en meet resultaten.

FAQ: Google Ads Instellen

Hoeveel budget heb ik nodig om te starten met Google Ads?

Start met minimaal 1x je gewenste kosten per conversie als dagbudget. Wil je maximaal €100 per lead betalen? Begin dan met €100-€300 per dag. Voor e-commerce met lagere marges: minimaal 3x je gewenste CPA. Bij kleinere budgetten duurt het te lang om voldoende data te verzamelen voor optimalisatie.

Wat is een goede Quality Score voor mijn advertenties?

Streef naar een Quality Score van 7 of hoger. Een score van 5-6 is gemiddeld maar suboptimaal. Onder de 5 betaal je significant meer dan concurrenten. Boven de 8 geniet je aanzienlijke kostenvoordelen. Check je Quality Score per zoekwoord in de zoekwoordentab (voeg de kolom toe via “Kolommen aanpassen”).

Moet ik Search Partners en Display Network aanzetten?

Nee, schakel beide uit. Search Partners stuurt verkeer van lage kwaliteit vanaf partnerwebsites. Display Network toont je zoekadvertenties op display-plaatsingen, wat niet effectief is. Wil je displayverkeer? Maak dan een dedicated displaycampagne met visuele advertenties. Houd je zoekadvertenties puur gericht op Google-zoekopdrachten.

Hoe snel zie ik resultaten van mijn Google Ads?

De leerfase duurt 30-50 conversies of 2-4 weken, afhankelijk van je budget en markt. In week 1-2 verzamelt Google data. Vanaf week 3-4 begint optimalisatie effect te hebben. Verwacht geen wonderen in de eerste twee weken. Geef campagnes minimaal 6-8 weken voordat je grote strategische wijzigingen doorvoert.

Wat zijn SKAGs en waarom zijn ze belangrijk?

SKAGs (Single Keyword Ad Groups) zijn advertentiegroepen met één zoekwoord per groep. Dit zorgt voor maximale relevantie tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina. Het resultaat: hogere klikfrequenties, betere Quality Scores en lagere kosten per conversie. SKAGs vereisen meer initiële opzet maar leveren superieure resultaten op.

Hoe voorkom ik dat Google mijn budget verspilt?

Implementeer een robuuste lijst met negatieve zoekwoorden (start met 100+ termen). Gebruik SKAGs voor maximale controle. Schakel Search Partners en Display Network uit. Stel campagneschema’s in (bijvoorbeeld alleen werkdagen). Monitor wekelijks je zoektermrapport en voeg irrelevante termen toe aan je negatieve lijst. Activeer nooit “aanbevelingen automatisch toepassen”.

Wanneer moet ik mijn budget verhogen of verlagen?

Verhoog je budget wanneer: (1) je ROI positief is, (2) je “Verloren impressieaandeel (budget)” boven 10% staat, en (3) je meer klanten aankan. Verlaag je budget wanneer: (1) je kosten per conversie structureel boven je doelstelling liggen en verbeteringen niet werken, of (2) je niet genoeg leads/verkopen kunt verwerken.

Hoe meet ik of mijn campagne echt winstgevend is?

Maak aangepaste kolommen voor je specifieke conversieactie (aankoop, lead, boeking). Bereken: (Conversiewaarde – Kosten) / Kosten × 100 voor je ROI-percentage. Voor e-commerce: track aankoopwaarde en bereken gemiddelde bestelwaarde. Voor leadgeneratie: vermenigvuldig aantal leads met je gemiddelde klantwaarde om true ROI te berekenen. Vertrouw nooit blind op Google’s standaard “conversies” metric.

Bron: