Veel lokale ondernemers denken dat ze een website nodig hebben om Google Ads campagnes te kunnen draaien. Dit is echter een misvatting die veel bedrijven tegenhoudt om te profiteren van het grootste zoeknetwerk ter wereld. Google verwerkt dagelijks 3,5 miljard zoekopdrachten, en zonder aanwezigheid op dit platform mist je bedrijf enorme kansen.
De realiteit is dat je vandaag nog kunt starten met adverteren op Google, zelfs zonder website. Door gebruik te maken van Google Mijn Bedrijf (Google Business Profile) en een strategische aanpak, kun je effectieve advertentiecampagnes opzetten die dagelijks nieuwe klanten naar je bedrijf leiden. Deze gids toont je exact hoe je dit doet.
In dit artikel doorloop je alle stappen om je eerste Google Ads campagne te lanceren zonder website. Van accountcreatie tot budgetbeheer en campagne-optimalisatie – alles komt aan bod voor startende en ervaren ondernemers.
Waarom Google Ads Cruciaal Is Voor Lokale Bedrijven
Het Belang van Online Vindbaarheid
Google is de meest bezochte ‘winkelstraat’ ter wereld. Met miljarden dagelijkse zoekopdrachten vormt het platform de eerste stap in het koopproces van vrijwel elke consument. Als je bedrijf niet vindbaar is op Google, loop je potentiële klanten mis aan je concurrenten die wél online zichtbaar zijn.
Consumenten zoeken actief naar jouw producten of diensten. Ze typen termen in zoals “tandarts bij mij in de buurt”, “loodgieter Rotterdam” of “bakkerij Antwerpen”. Deze zoekintentie is extreem waardevol omdat mensen op dat moment actief op zoek zijn naar een oplossing.
De eerste pagina van Google is waar 90% van alle conversies plaatsvindt. Niemand bladert door naar pagina twee of drie, wat betekent dat zichtbaarheid op de eerste pagina essentieel is voor je bedrijfssucces.
Twee Manieren Om Te Verschijnen in Google
Er bestaan twee hoofdmethoden om je bedrijf prominent in Google te laten verschijnen. Beide hebben hun eigen voordelen en kunnen ideaal gecombineerd worden voor maximaal resultaat.
Organische zichtbaarheid wordt bereikt door SEO-optimalisatie van je Google Mijn Bedrijf profiel. Door specifieke technieken toe te passen verschijn je in het lokale zoekgedeelte (het kaartje met drie bedrijven) zonder per klik te betalen. Dit vereist wel tijd, consistentie en strategische optimalisatie.
Betaalde advertenties via Google Ads verschijnen bovenaan de zoekresultaten met het label “Gesponsord”. Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Dit geeft je onmiddellijke zichtbaarheid en controle over je marketingbudget, ideaal voor bedrijven die snel resultaten willen zien.
Vereisten Voor Google Ads Zonder Website
Essentiële Componenten Voor Succes
Voordat je begint met het opzetten van je eerste campagne, heb je drie fundamentele zaken nodig. Deze vormen de basis van je advertentiestrategie en bepalen grotendeels je succeskans.
Een Google Ads account is natuurlijk essentieel en volledig gratis aan te maken. Je betaalt alleen voor de daadwerkelijke klikken op je advertenties. Het account geeft je toegang tot alle advertentietools en rapportagefuncties van Google.
Een zakelijk telefoonnummer of WhatsApp Business nummer is cruciaal omdat potentiële klanten ergens naartoe moeten kunnen als ze op je advertentie klikken. Dit wordt je belangrijkste contactpunt en conversie-instrument.
Een volledig geoptimaliseerd Google Mijn Bedrijf profiel is misschien wel het belangrijkste element. Zonder website wordt dit profiel omgezet in een landingspagina voor je advertenties. Google gebruikt alle informatie uit je profiel – bedrijfsnaam, beschrijving, beoordelingen, foto’s, producten en updates – om een effectieve bestemmingspagina te creëren.
Het Belang van Voorbereiding
Veel ondernemers maken de fout om direct campagnes te lanceren zonder strategische voorbereiding. Ze klikken wat knoppen in, zetten een budget in, en zijn vervolgens teleurgesteld over de resultaten. Deze aanpak leidt onvermijdelijk tot verspild advertentiebudget.
Je advertentie is slechts het eerste contactmoment. Het trekt aandacht en genereert een klik. Maar wat gebeurt er daarna? Waar landt de potentiële klant, en hoe ziet die ervaring eruit?
Als mensen op je advertentie klikken en terechtkomen op een slecht onderhouden Google Mijn Bedrijf profiel met weinig informatie, oude foto’s of geen beoordelingen, zullen ze direct weer weggaan. Hetzelfde geldt als ze bellen of een WhatsApp bericht sturen maar geen of trage reactie krijgen. De hele keten – van advertentie tot klantenservice – moet optimaal functioneren.
Stap-voor-Stap: Je Eerste Google Ads Campagne Opzetten
Google Ads Account Aanmaken
Het aanmaken van je account kan op twee manieren. De eerste methode is via je Google Mijn Bedrijf profiel door op de knop “Adverteren” te klikken. Dit heeft als voordeel dat veel bedrijfsinformatie automatisch wordt overgenomen.
De tweede optie is rechtstreeks naar ads.google.com te gaan en te klikken op “Nu beginnen”. Je hebt alleen een standaard Gmail-account nodig om te starten. Er zijn geen opstartkosten of maandelijkse abonnementskosten – je betaalt uitsluitend per klik op je advertenties.
Google Ads werkt volgens een veilingprincipe. Elk zoekwoord heeft een bepaalde waarde (kosten per klik), en adverteerders bieden tegen elkaar op voor de beste posities. Hoe hoger je bod en hoe relevanter je advertentie, hoe vaker en prominenter deze verschijnt.
Campagne Type Kiezen
Wanneer je voor het eerst een campagne aanmaakt, vraagt Google naar je doelstelling. Voor lokale bedrijven zonder website zijn er twee primaire opties die goed functioneren.
Telefoongesprekken (calls) als campagnedoel werkt uitstekend voor dienstverleners zoals loodgieters, elektriciens, schilders en andere ambachtslieden. Ook voor restaurants die telefonische reserveringen aannemen of bedrijven met complexe diensten is dit effectief.
Formulieren voor leadgeneratie functioneren goed voor makelaars, verzekeringsadviseurs en andere sectoren waar een eerste kennismaking via een formulier logisch is. Google creëert een eenvoudig formulier waar mensen hun contactgegevens kunnen achterlaten.
De meeste lokale ondernemers kiezen voor het campagnedoel “telefoongesprekken” omdat dit de directste vorm van klantcontact oplevert. Je WhatsApp Business nummer kan hiervoor ook uitstekend dienen.
Performance Max Campagne Begrijpen
Google creëert automatisch een Performance Max campagne wanneer je via Google Mijn Bedrijf adverteert. Dit is een slim campagnetype dat je advertenties verspreidt over meerdere Google-platforms voor maximaal bereik.
Je advertenties verschijnen niet alleen in de Google zoekresultaten, maar ook op YouTube, Google Maps, Gmail en het Display Netwerk. Google’s algoritme bepaalt automatisch waar je advertenties het beste presteren en optimaliseert de distributie dienovereenkomstig.
Het grote voordeel is dat je met één campagne toegang krijgt tot het complete Google-ecosysteem. Het nadeel is dat je minder controle hebt over waar exact je advertenties verschijnen vergeleken met specifieke campagnetypes zoals Search Ads.
Zoekwoorden Strategisch Selecteren
Wat Zijn Zoekwoorden Eigenlijk?
Zoekwoorden (ook wel zoektermen of keywords genoemd) zijn de woorden en zinnen die mensen intypen in Google. Wanneer je “tandarts Rotterdam” in Google typt, zijn dit de zoekwoorden die advertenties activeren van tandartsen die op die term adverteren.
Jouw taak is om te bedenken welke zoekwoorden jouw ideale klanten gebruiken. Denk als je klant: wat zou je intypen als je op zoek bent naar jouw product of dienst? Deze termen vorm je basis zoekwoordenlijst.
Je kunt maximaal 50 zoektermen toevoegen aan je campagne. Meer zoektermen betekent breder bereik, maar ook een hoger budget nodig omdat je op meer “veilingen” meedoet.
Drie Methoden Voor Zoekwoordenonderzoek
Google’s eigen suggesties zijn vaak het meest waardevol. Begin een zoekwoord in te typen in Google en bekijk de automatische suggesties die verschijnen. Deze zijn gebaseerd op werkelijke zoekopdrachten en geven je direct inzicht in wat mensen zoeken.
Type bijvoorbeeld “schoonmaak” en je ziet suggesties verschijnen zoals “schoonmaakbedrijf Amsterdam”, “schoonmaak banken” of “schoonmaak voor particulieren”. Deze suggesties zijn pure goudmijnen omdat ze actuele zoekintentie weerspiegelen.
Ubersuggest is een gratis tool (met beperkt gebruik) waarmee je kunt onderzoeken hoeveel mensen per maand op een bepaald zoekwoord zoeken. Je ziet ook gerelateerde zoektermen en de geschatte kosten per klik. De gratis versie staat drie zoekopdrachten per dag toe.
AI-gestuurde tools zoals ChatGPT, Claude of gespecialiseerde marketing AI-assistenten kunnen uitgebreide zoekwoordenlijsten genereren. Je geeft simpelweg je bedrijfsomschrijving en doelgroep op, en de AI genereert relevante zoekwoorden inclusief long-tail varianten (langere, specifiekere zoekzinnen).
Lokale Zoekwoorden Integreren
Voor lokale bedrijven is het toevoegen van geografische termen aan je zoekwoorden essentieel. “Bakkerij” is een algemeen zoekwoord, maar “bakkerij Gent” of “bakkerij Zuidplein Rotterdam” zijn lokale zoekwoorden met hoge conversiekans.
Voeg je steden, wijken en buurten toe aan je basiszoekwoorden. Als je een loodgietersbedrijf hebt in Utrecht dat ook Nieuwegein, IJsselstein en De Bilt bedient, maak dan combinaties voor al deze locaties.
Vergeet zoektermen als “bij mij in de buurt” of “dichtbij” niet. Deze worden massaal gebruikt, vooral op mobiele apparaten. Google herkent automatisch de locatie van de zoeker en toont relevante lokale resultaten.
Locatie-Targeting: De Sleutel Tot ROI
Waarom Locatie-Targeting Cruciaal Is
Een van de grootste fouten die beginnende adverteerders maken is het instellen van een te breed geografisch bereik. Als je een pizzeria in Antwerpen hebt, heeft het geen zin dat je advertenties in Brussel of Luik worden getoond.
Elke klik kost geld, ongeacht of de persoon daadwerkelijk klant kan worden. Iemand in Groningen die op je advertentie klikt terwijl je bedrijf in Maastricht zit, is pure geldverspilling. Correcte locatie-targeting maximaliseert je return on investment.
Google Ads biedt geavanceerde locatie-targeting die je exact laat bepalen waar je advertenties verschijnen. Dit is een van je krachtigste tools om budget efficiënt in te zetten.
Verschillende Locatie-Targeting Methoden
<table style=”width:100%; border-collapse: collapse; margin: 20px 0;”> <thead> <tr style=”background-color: #f4f4f4;”> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Methode</th> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Beste Voor</th> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Voordelen</th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Steden en gemeenten</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Bedrijven met specifiek verzorgingsgebied</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Precisie, meerdere locaties mogelijk</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Straal (radius) targeting</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Delivery services, mobiele diensten</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Eenvoudig, circulair bereik</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Wijken en buurten</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Zeer lokale diensten (kapper, café)</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Hyper-lokaal, geen verspilling</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Postcode gebieden</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Distributie volgens postcoderegio’s</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Werkt goed met bestaande databases</td> </tr> </tbody> </table>
Stad en gemeente targeting werkt door handmatig steden toe te voegen aan je campagne. Je typt simpelweg “Amsterdam” en voegt deze toe. Herhaal dit voor alle steden waar je actief bent. Dit is ideaal als je duidelijk afgebakende verzorgingsgebieden hebt.
Straal-targeting laat je een cirkel trekken rond een centraal punt. Stel bijvoorbeeld je bedrijfslocatie in en kies een straal van 5, 10 of 20 kilometer. Alle mensen binnen deze cirkel zien je advertenties. Perfect voor bezorgdiensten of mobiele services.
De pinpoint methode (speldenprik) combineert meerdere straal-cirkels. Je plaatst meerdere punten op de kaart, elk met hun eigen straal. Handig als je bedrijf meerdere vestigingen heeft of als je geografische gebied een onregelmatige vorm heeft.
Locaties Uitsluiten
Even belangrijk als waar je wél wilt adverteren, is waar je niet wilt adverteren. Misschien lever je niet in bepaalde buurten, of heeft een concurrent een sterke positie in een specifiek gebied waardoor adverteren daar niet rendabel is.
Je kunt locaties uitsluiten op dezelfde manier als je ze toevoegt. Selecteer simpelweg “Uitsluiten” in plaats van “Toevoegen” bij het kiezen van een locatie. Je advertenties worden dan nergens binnen dat gebied getoond.
Een praktisch voorbeeld: je bezorgrestaurant levert binnen 3 kilometer, maar één specifieke wijk valt buiten je gebied door een rivier of snelweg. Sluit die wijk uit om te voorkomen dat mensen daar op je advertentie klikken terwijl je niet kunt leveren.
Advertentie-Inhoud Creëren Die Converteert
Essentiële Elementen Van Je Advertentie
Een Performance Max campagne via Google Mijn Bedrijf vereist verschillende content-elementen. Elk element speelt een rol in hoe aantrekkelijk en effectief je advertentie is.
Je bedrijfslogo is het visuele ankerpunt van je advertentie. Het moet professioneel ogen en duidelijk leesbaar zijn, ook in kleine formaten. AI-tools kunnen je helpen een logo te creëren als je er nog geen hebt.
Afbeeldingen zijn verplicht in twee formaten: landschap (horizontaal) en vierkant. Deze foto’s moeten je product, dienst of bedrijf aantrekkelijk tonen. Gebruik hoogwaardige foto’s die representatief zijn – geen stockfoto’s die niet overeenkomen met je werkelijkheid.
Video’s zijn optioneel maar sterk aanbevolen. Als je YouTube-content hebt, kun je deze eenvoudig koppelen. Video’s verhogen de betrokkenheid en geven Google meer materiaal om je advertenties aantrekkelijk te maken.
Koppen Die Aandacht Trekken
Je kunt meerdere advertentiekoppen (headlines) toevoegen, en Google test automatisch welke combinaties het beste presteren. Elke kop mag maximaal 30 karakters bevatten, dus je moet bondig en krachtig formuleren.
Effectieve kopformules bevatten:
- Locatie-specificiteit: “Verse Pizza in Antwerpen” werkt beter dan “Verse Pizza”
- Unieke verkoopargumenten: “24/7 Spoedservice” of “Gratis Offerte”
- Actiewoorden: “Bestel Nu”, “Bel Direct”, “Ontdek”
- Tijdgevoeligheid: “Vandaag Geleverd”, “Direct Beschikbaar”
Je kunt ook lange koppen toevoegen (tot 90 karakters) die meer ruimte geven voor context. Bijvoorbeeld: “Professionele Loodgieter in Rotterdam – Spoedservice Binnen 2 Uur – Geen Voorrijkosten”. Deze verschijnen niet altijd maar bieden extra flexibiliteit.
Vermijd volledig HOOFDLETTERS in je koppen – Google keurt dit af. Je mag alleen het eerste woord of eigennamen met een hoofdletter beginnen.
Beschrijvingen Die Overtuigen
Advertentiebeschrijvingen hebben meer ruimte (tot 90 karakters) en moeten je unieke waardepropositie uitleggen. Hier integreer je overtuigingsprincipes die mensen aanzetten tot actie.
Psychologische triggers die goed werken:
- Sociale bewijskracht: “Meer dan 500 tevreden klanten in Gent”
- Schaarste: “Beperkte beschikbaarheid – reserveer vandaag”
- Autoriteit: “15 jaar ervaring” of “Gecertificeerd specialist”
- Garanties: “Niet goed = geld terug” of “100% tevredenheidsgarantie”
Noem specifieke voordelen en kenmerken. In plaats van “goede service” schrijf je “dezelfde dag bezorgd in Brussel”. Concrete details zijn geloofwaardiger en aantrekkelijker.
Eindig met een duidelijke call-to-action: “Bestel via WhatsApp met één klik” of “Bel nu voor gratis advies”. Vertel mensen exact wat ze moeten doen.
Sitelinks en Extra Extensies
Sitelinks zijn extra knoppen onder je hoofdadvertentie die naar specifieke pagina’s of acties leiden. Voor een restaurant kunnen dit zijn: “Menu Bekijken”, “Reserveren”, “Bezorgopties”, “Contacteer Ons”.
Deze uitbreidingen maken je advertentie groter en prominenter in de zoekresultaten. Grotere advertenties trekken meer aandacht en hebben doorgaans hogere klikpercentages.
Elke sitelink kan een korte beschrijving hebben (maximaal 35 karakters per regel, twee regels). Gebruik deze ruimte om extra waarde te communiceren: “Menu Bekijken – Vers bereid met lokale ingrediënten”.
Budget Instellen en Biedstrategie
Hoeveel Moet Je Investeren?
Er is geen universeel “correct” budget voor Google Ads. Je investering hangt af van je sector, concurrentie, locatie en doelstellingen. Wel zijn er richtlijnen die je helpen een realistisch startbudget te bepalen.
Minimum startbudget: Begin met minimaal €15-20 per dag. Minder dan dit geeft Google onvoldoende data om je campagne te optimaliseren en je advertenties verschijnen te sporadisch om impact te maken.
Branche-variaties: In competitieve sectoren (juridisch, financieel, medisch) zijn klikprijzen hoger en heb je €30-50 per dag nodig voor zichtbare resultaten. In minder competitieve nichesectoren kan €15-20 voldoende zijn.
Testfase budget: Plan minimaal €300-500 voor een testperiode van 2-3 weken. Dit geeft voldoende data om te beoordelen of je campagne werkt en waar optimalisaties nodig zijn.
Kosten Per Klik Begrijpen
Google Ads werkt volgens een kosten-per-klik (CPC) model. Je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. De prijs per klik varieert enorm per zoekwoord en sector. <table style=”width:100%; border-collapse: collapse; margin: 20px 0;”> <thead> <tr style=”background-color: #f4f4f4;”> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Sector</th> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Gemiddelde CPC Nederland/België</th> <th style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd; text-align: left;”>Competitieniveau</th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Horeca (restaurants, café’s)</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>€0,50 – €1,50</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Laag tot Gemiddeld</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Loodgieters, elektriciens</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>€2,00 – €5,00</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Gemiddeld tot Hoog</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Juridische diensten</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>€5,00 – €15,00+</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Zeer Hoog</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Schoonmaakdiensten</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>€1,00 – €3,00</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Gemiddeld</td> </tr> <tr> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Tandartsen, medisch</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>€3,00 – €8,00</td> <td style=”padding: 12px; border: 1px solid #ddd;”>Hoog</td> </tr> </tbody> </table>
Factoren die CPC beïnvloeden:
- Concurrentiedichtheid in je regio
- Kwaliteitsscore van je advertentie (relevantie, klikpercentage)
- Tijd van de dag en dag van de week
- Seizoensinvloeden en trends
- Apparaattype (mobiel vs desktop)
Google toont je tijdens het instellen schattingen van het aantal conversies (telefoonoproepen) dat je kunt verwachten bij verschillende budgetniveaus. Deze schattingen zijn indicatief maar helpen bij het bepalen van een startbudget.
Biedstrategieën Uitgelegd
Bij Performance Max campagnes kies je primair tussen conversies maximaliseren of conversiewaarde maximaliseren. Voor lokale bedrijven zonder e-commerce is “conversies maximaliseren” de standaardkeuze.
Je kunt een doel-CPA (kosten per acquisitie) instellen. Dit vertelt Google: “Ik ben bereid maximaal €X te betalen per telefonische lead”. Google optimaliseert je campagne dan om binnen dit budget zoveel mogelijk conversies te genereren.
Als je geen doel-CPA instelt, zoekt Google automatisch het optimale punt tussen budgetbesteding en conversiegeneratie. Voor beginners is het verstandig om eerst enkele weken zonder doel-CPA te draaien om data te verzamelen over je werkelijke kosten per conversie.
Je Eerste Campagne Lanceren
De Definitieve Lanceeringsvoorbereiding
Voordat je op de uiteindelijke “Publiceer” knop drukt, doorloop je een laatste checklist. Deze zorgt ervoor dat je geen cruciale stappen overslaat die je campagnesucces kunnen ondergraven.
Pre-launch checklist:
- ✓ Google Mijn Bedrijf profiel volledig ingevuld (beschrijving, categorieën, foto’s, openingstijden)
- ✓ Minimaal 3-5 positieve klantbeoordelingen zichtbaar
- ✓ Telefoonnummer of WhatsApp direct bereikbaar en reactief
- ✓ Alle advertentiekoppen en beschrijvingen ingevuld
- ✓ Logo en afbeeldingen geüpload in correcte formaten
- ✓ Locatie-targeting nauwkeurig ingesteld
- ✓ Zoekwoorden relevant en lokaal georiënteerd
- ✓ Budget realistisch bepaald voor minimaal 2 weken
- ✓ Betalingsmethode geconfigureerd en geverifieerd
Neem de tijd voor deze voorbereiding. Een extra uur investeren in setup kan weken aan optimalisatie-tijd besparen en honderden euro’s aan verspild advertentiebudget voorkomen.
Goedkeuringsproces en Wachttijd
Na het indienen van je campagne start Google een goedkeuringsproces. Je advertenties worden gecontroleerd op naleving van het advertentiebeleid en relevantie. Dit proces duurt officieel 1-2 werkdagen maar is vaak binnen enkele uren afgerond.
Veelvoorkomende afwijzingsredenen:
- Gebruik van overdreven hoofdletters of leestekens (!!!)
- Claims die niet te verifiëren zijn (“De beste in Nederland”)
- Verboden content (alcohol, gokken, medicijnen zonder vergunning)
- Gebroken links of niet-functionerende telefoonnummers
- Misleidende informatie of klonende concurrenten
Als je advertentie wordt afgekeurd, ontvang je een melding met de specifieke reden. Je kunt de advertentie dan aanpassen en opnieuw indienen. Meestal zijn de aanpassingen klein en is hergoedkeuring snel.
Je campagne begint pas budget te verbruiken wanneer deze is goedgekeurd én actief staat. Je kunt de status volgen in je Google Ads dashboard onder “Campagnes”.
Betalingsprofiel Configureren
Voordat je kunt adverteren moet je een betalingsprofiel aanmaken. Dit is een eenmalige setup waarbij je je bedrijfs- of persoonlijke gegevens en betalingsmethode configureert.
Benodigde informatie:
- Bedrijfsnaam (of persoonlijke naam voor eenmanszaken)
- BTW-nummer (voor BTW-plichtige bedrijven) of burgerservicenummer
- Factuuradres
- E-mailadres voor facturen en meldingen
- Telefoonnummer voor verificatie
Beschikbare betalingsmethoden in Nederland en België:
- Creditcard (Visa, Mastercard, American Express)
- Debitcard (voor Nederlandse adverteerders)
- iDEAL / Bancontact (direct bankoverschrijving)
- SEPA-machtiging (automatische incasso)
Google Ads factureert meestal op twee manieren: zodra je een drempelwaarde bereikt (€50, €200, €500 afhankelijk van je account history) of aan het einde van de maand. Je ontvangt voorafgaand aan elke afschrijving een e-mailnotificatie.
Je Campagne Monitoren en Optimaliseren
Dashboard Navigatie en Belangrijkste Metrics
Na lancering is het cruciaal om je campagneprestaties regelmatig te monitoren. Het Google Ads dashboard biedt uitgebreide data, maar voor beginners zijn enkele key performance indicators (KPI’s) het belangrijkst.
Focus op deze metrics:
- Vertoningen (impressies): Hoe vaak je advertentie is getoond
- Klikken (clicks): Aantal mensen dat op je advertentie heeft geklikt
- Klikfrequentie (CTR): Percentage vertoningen dat resulteert in een klik
- Kosten per klik (CPC): Gemiddeld bedrag per klik
- Conversies: Aantal telefoongesprekken of formulierinzendingen
- Kosten per conversie: Hoeveel je betaalt per lead
- Conversiepercentage: Percentage kliks dat converteert
Een gezonde campagne heeft typisch een CTR van 3-8% voor zoekadvertenties (hoger is beter) en een conversiepercentage van 5-15% afhankelijk van je sector. Deze benchmarks helpen je beoordelen of je campagne goed presteert.
Wanneer en Hoe Te Optimaliseren
De eerste 7-14 dagen zijn een leerfase waarin Google’s algoritme data verzamelt. Maak in deze periode geen grote wijzigingen – laat de campagne draaien en verzamel informatie. Te snelle aanpassingen verstoren het leerproces.
Optimalisatie na de leerfase:
- Zoekwoorden verfijnen: Verwijder zoektermen met hoge kosten maar geen conversies
- Negatieve zoekwoorden toevoegen: Sluit irrelevante zoekopdrachten uit (bijv. “gratis”)
- Advertentietekst aanpassen: Pauzeer slecht presterende koppen, voeg nieuwe varianten toe
- Budget herverdelen: Verhoog budget voor goed presterende campagnes
- Biedaanpassingen: Pas biedingen aan per locatie, apparaat of tijdstip
Maak wekelijks kleine, datagebaseerde aanpassingen. Documenteer elke wijziging zodat je kunt terugzien welke optimalisaties effect hadden.
Campagnes Pauzeren, Aanpassen of Verwijderen
In je campagneoverzicht zie je een groene indicator naast actieve campagnes. Je kunt campagnes tijdelijk pauzeren (om bijvoorbeeld budget te besparen tijdens vakantieperiodes) of definitief stoppen.
Pauzeren: Klik op het groene icoon naast je campagne en selecteer “Pauzeren”. Je advertenties stoppen onmiddellijk met vertonen en je betaalt geen nieuwe kosten. Je data en instellingen blijven bewaard.
Wijzigen: Klik op de campagnenaam om alle instellingen te bekijken en aan te passen. Je kunt advertentieteksten, zoekwoorden, budgetten en locaties wijzigen zonder de campagne opnieuw te hoeven indienen.
Verwijderen: Via het drie-puntenmenu naast je campagne kun je deze volledig verwijderen. Dit verplaatst de campagne naar je prullenbak maar verwijdert deze niet permanent – je kunt binnen 30 dagen herstellen indien nodig.
Veelvoorkomende Valkuilen en Hoe Deze Te Vermijden
Te Breed Geografisch Bereik
De meest voorkomende en kostbare fout is adverteren met een te ruim geografisch bereik. Veel startende adverteerders laten hun campagne landelijk draaien “voor maximaal bereik”, maar dit verspilt enorm veel budget.
Een bakkerij in Antwerpen heeft niets aan kliks uit Hasselt of Brugge. Elke klik kost geld, en elke niet-converteerbare klik eet je budget op zonder waarde te leveren. Beperk je targeting tot je werkelijke verzorgingsgebied.
Oplossing: Investeer tijd in nauwkeurige locatie-targeting. Gebruik straal-targeting voor bezorgdiensten en specifieke steden/wijken voor vaste locaties. Test conservatief – je kunt altijd uitbreiden, maar terugtrekken na budgetverspilling is frustrerend.
Slecht Onderhouden Google Mijn Bedrijf Profiel
Je advertentie is zo sterk als de bestemmingspagina waar mensen landen. Bij adverteren zonder website is dat je Google Mijn Bedrijf profiel. Een halfvol of verouderd profiel vernietigt je conversiepercentage.
Potentiële klanten die op je advertentie klikken en een profiel zien met slechts twee foto’s, geen openingstijden, en drie sterren omdat je nooit op beoordelingen reageert, zullen direct naar een concurrent gaan.
Oplossing: Behandel je Google Mijn Bedrijf profiel als een volwaardige website. Voeg minimaal 20 hoogwaardige foto’s toe, update regelmatig posts, reageer op alle beoordelingen, vul elk veld volledig in, en houd informatie actueel.
Onrealistisch Lage Budgetten
Budget van €5 per dag klinkt beginner-vriendelijk, maar in competitieve sectoren is dit simpelweg te weinig om betekenisvol data te genereren. Je advertenties verschijnen zo sporadisch dat je nooit genoeg leert over wat werkt.
Met minieme budgetten kun je ook niet effectief bieden in het veilingssysteem. Je advertenties verschijnen alleen tijdens de minst competitieve momenten (diep in de nacht, bijvoorbeeld), waardoor je een vertekend beeld krijgt.
Oplossing: Start met minimaal €15-20 per dag voor 2-3 weken. Dit totale testbudget van €300-500 geeft voldoende data om geïnformeerde beslissingen te nemen over voortgaan, optimaliseren of stoppen.
Gebrek aan Tracking en Analyse
Veel ondernemers lanceren een campagne en kijken wekenlang niet naar de resultaten. Of erger: ze kijken alleen naar totale uitgaven zonder conversiedata te analyseren. Zonder analyse weet je niet wat werkt en wat niet.
Een campagne die €500 heeft gekost voelt duur aan, maar als deze 50 leads heeft gegenereerd waarvan je er 10 hebt omgezet in klanten die elk €200 opbrengen (€2000 omzet), was het een zeer rendabele investering.
Oplossing: Kijk minimaal wekelijks naar je campagneprestaties. Noteer je conversies (telefoonoproepen, WhatsApp berichten) en track welke daarvan daadwerkelijk klant werden. Bereken je return on ad spend (ROAS) om winstgevendheid te bepalen.
Geavanceerde Tips Voor Betere Resultaten
Ad Schedule Optimalisatie
Niet alle uren van de dag zijn even waardevol. Misschien ontdek je dat mensen die tussen 9-17 uur bellen veel hogere conversieratio hebben dan avondbelletjes. Of dat weekendkliks duurder zijn maar minder vaak converteren.
Via ad scheduling (advertentieplanning) kun je je biedingen verhogen tijdens productieve uren en verlagen (of advertenties zelfs pauzeren) tijdens onproductieve periodes. Dit maximaliseert ROI zonder totaalbudget te verhogen.
Implementatie: Wacht tot je 2-3 weken data hebt, analyseer conversies per uur/dag, en pas vervolgens biedaanpassingen toe. Start conservatief met +20% voor topuren en -30% voor slechte periodes.
Negatieve Zoekwoorden Strategisch Gebruiken
Negatieve zoekwoorden vertellen Google: “Toon mijn advertenties NIET als iemand dit zoekt”. Dit is cruciaal om irrelevante kliks te elimineren en budget te focussen op kwaliteitszoekopdrachten.
Veelvoorkomende negatieve zoekwoorden voor lokale bedrijven:
- “gratis” (trekt deal-zoekers aan, geen betalende klanten)
- “vacature” / “werken bij” (als je niet aan werving doet)
- “doe het zelf” / “DIY” (mensen die niet willen betalen voor diensten)
- Concurrentennamen (als je niet wilt verschijnen bij branded searches)
- “cursus” / “opleiding” (tenzij je dat aanbiedt)
Bouw je lijst geleidelijk op door je zoekterm rapport wekelijks te analyseren. Dit rapport toont exact wat mensen typten voordat je advertentie verscheen. Irrelevante zoektermen voeg je toe als negatieve zoekwoorden.
A/B Testing Van Advertentie-Elementen
Google test automatisch je verschillende advertentiekoppen en beschrijvingen, maar je kunt strategischer te werk gaan door systematisch elementen te testen.
Test één element tegelijk:
- Waardepropositie: “Gratis Offerte” vs “24/7 Beschikbaar” vs “15 Jaar Ervaring”
- Urgentie: Met vs zonder tijdsgevoeligheid (“Vandaag Nog” vs neutraal)
- Lokalisatie: “In Gent” vs “Gent & Omgeving” vs “Oost-Vlaanderen”
- Call-to-action: “Bel Nu” vs “Vraag Offerte” vs “WhatsApp Direct”
Laat varianten minimaal 2 weken draaien voordat je conclusies trekt. Kies vervolgens de winnaar en test deze tegen een nieuwe variant. Deze continue optimalisatiecyclus verhoogt geleidelijk je campagneprestaties.
Veelgestelde Vragen
Heb ik echt geen website nodig voor Google Ads?
Nee, je hebt geen website nodig als je een volledig geoptimaliseerd Google Mijn Bedrijf profiel hebt. Google gebruikt dit profiel om een mobiel-geoptimaliseerde landingspagina te creëren met al je bedrijfsinformatie, foto’s, beoordelingen en contactopties. Dit werkt uitstekend voor lokale dienstverleners en winkels.
Een website biedt wel voordelen op lange termijn: betere trackingmogelijkheden, remarketing-opties, en meer controle over de klantervaring. Maar voor starten is Google Mijn Bedrijf voldoende.
Wat is het minimale budget om te starten met Google Ads?
Een realistisch startbudget is €15-20 per dag voor minimaal twee tot drie weken (totaal €300-500). Minder dan dit genereert onvoldoende data om je campagne goed te kunnen optimaliseren. In zeer competitieve sectoren kan €30-50 per dag nodig zijn voor zichtbare resultaten.
Budget hangt af van je sector, locatie en doelstellingen. Een loodgieter in Amsterdam heeft waarschijnlijk een hoger budget nodig dan een bloemist in een kleinere stad vanwege hogere concurrentie en kosten per klik.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie?
Je eerste kliks en vertoningen beginnen meestal binnen 24-48 uur na goedkeuring van je campagne. De eerste conversies (telefonische leads) kunnen binnen enkele dagen komen, afhankelijk van je budget en sector.
Echte optimalisatie-inzichten krijg je pas na 2-3 weken wanneer je voldoende data hebt verzameld. Geef je campagne minimaal een maand voordat je definitieve conclusies trekt over effectiviteit. Google’s algoritme heeft ook een “leerfase” van ongeveer 50 conversies om optimaal te presteren.
Wat is een goede conversieratio voor mijn campagne?
Een gezonde conversieratio (percentage advertentieklikken dat resulteert in een telefonische lead of formulierinzending) varieert per sector maar ligt typisch tussen 5-15%. Dienstverlening met urgentie (loodgieter, slotenmaker) scoort vaak hoger (10-20%), terwijl overwogen aankopen lager scoren (3-8%).
Belangrijker dan absolute percentages is je kosten per acquisitie. Als een lead je €15 kost en je gemiddelde klantwaarde is €300 met 30% conversie, is je ROI uitstekend – ook al is je conversieratio slechts 4%.
Kan ik mijn campagne zelf beheren of heb ik een expert nodig?
Performance Max campagnes via Google Mijn Bedrijf zijn specifiek ontworpen voor kmo’s om zelfstandig te beheren. De automatisering neemt veel technische complexiteit weg. Met de basiskennis uit deze gids kun je effectief starten.
Voor geavanceerde campagnetypen (Search, Display, Shopping) of budgetten boven €1000/maand kan expertise waardevol zijn. Start zelf om te leren, en overweeg professionele hulp als je schaalt of bij consistente onderprestatie.
Hoe voorkom ik dat concurrenten op mijn advertenties klikken?
Google heeft ingebouwde bescherming tegen klikfraude en filtert automatisch verdachte activiteit. Je betaalt niet voor herhaalde kliks van hetzelfde IP-adres binnen een kort tijdsbestek.
Aanvullende bescherming: gebruik nauwkeurige locatie-targeting (concurrenten zitten vaak in andere regio’s), activeer IP-uitsluiting voor bekende concurrent-IP’s, en monitor je klikpatronen op ongebruikelijke pieken die kunnen wijzen op klikfraude.
Wat zijn negatieve zoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?
Negatieve zoekwoorden vertellen Google welke zoekopdrachten je advertenties NIET mogen activeren. Als je tuinmeubilair verkoopt maar geen tweedehands spullen, voeg je “tweedehands” toe als negatief zoekwoord.
Dit bespaart budget door irrelevante kliks te elimineren en verbetert je conversieratio door alleen kwaliteitszoekopdrachten te targeten. Bouw je negatieve zoekwoordenlijst geleidelijk op door wekelijks je zoekterm-rapport te analyseren.
Kan ik meerdere campagnes tegelijk draaien?
Ja, je kunt meerdere campagnes parallel draaien, bijvoorbeeld één per locatie, product of dienst. Dit geeft fijnere controle en duidelijkere prestatie-inzichten per campagne.
Start met één campagne tot je het systeem begrijpt en deze winstgevend is. Voeg dan geleidelijk campagnes toe. Zorg dat elke campagne voldoende budget krijgt (minimaal €10-15/dag) om effectief te zijn – versnipperde micro-budgetten presteren slecht.
Conclusie
Google Ads zonder website is volledig haalbaar en effectief voor lokale ondernemers die snel online zichtbaarheid willen opbouwen. Door strategisch gebruik te maken van je Google Mijn Bedrijf profiel creëer je een professionele advertentie-ervaring zonder de investering in websiteontwikkeling.
De sleutel tot succes ligt in zorgvuldige voorbereiding: een geoptimaliseerd bedrijfsprofiel, strategische zoekwoordselectie, nauwkeurige locatie-targeting en realistische budgetten. Veel ondernemers falen niet door gebrek aan technische kennis, maar door te snel te willen gaan zonder deze fundamenten op orde te hebben.
Start klein, meet nauwkeurig, en optimaliseer continu. Zelfs met een bescheiden budget van €20 per dag kun je betekenisvolle resultaten bereiken als je strategisch te werk gaat. Google Ads democratiseert toegang tot het grootste publiek ter wereld – je hoeft alleen de stappen te volgen en consistent te blijven.
Je eerste campagne zal niet perfect zijn, en dat hoeft ook niet. Het is een leerproces waarbij elke week nieuwe inzichten brengt. Begin vandaag, leer onderweg, en bouw geleidelijk een winstgevende advertentiestrategie op die dagelijks klanten naar je bedrijf leidt.
Bron: