Photo by path digital on Unsplash
Meta-beschrijving: Een uitgebreide gids voor Google Ads voor schoonmaakbedrijven: zoekwoordenonderzoek, locatie-targeting, bodstrategieën, advertentieteksten en budgetberekening voor lokale leadgeneratie.
In dit artikel deel ik mijn stapsgewijze aanpak voor het opzetten van succesvolle Google Ads-campagnes voor schoonmaakbedrijven in 2025.
Ik ben Daniel Dimsey en ik leg je precies uit welke zoekwoorden werken, hoe je je biedingen bepaalt en welke instellingen essentieel zijn om je advertentiebudget efficiënt te benutten.
Waarom Google Ads belangrijk is voor lokale schoonmaakbedrijven
Google Ads is een directe manier om zichtbaar te zijn voor mensen met koop- of boekingsintentie.
Voor lokale schoonmaakbedrijven betekent dat je verschijnt wanneer potentiële klanten actief zoeken naar hulp, zoals “huis schoonmaker bij mij” of “kantoor schoonmaak service”.
Als jij zichtbaar bent op het moment dat mensen zoeken, vergroot je de kans op aanvragen en boekingen aanzienlijk.
Overzicht van de stappen die ik behandel
Dit artikel doorloopt de volledige campagne-opbouw: van zoekwoordenonderzoek tot advertentiecreatie en budgetinstelling.
Ik behandel praktische instellingen, slimme tactieken en veelgemaakte fouten, zodat je direct aan de slag kunt met een werkende campagne.
Elke sectie bevat heldere instructies en voorbeelden die specifiek zijn voor schoonmaakdiensten (woning, commercieel, ramen, drukschoonmaak, enz.).
Stap 1 — Zoekwoordenonderzoek: beginnen met de Keyword Planner
Voordat je een campagne aanmaakt, moet je weten welke zoekwoorden jouw potentiële klanten gebruiken.
Gebruik de Zoekwoordplanner van Google Ads (Keyword Planner) om te ontdekken welke termen volume hebben en wat de top-of-page biedprijzen zijn.
Deze informatie geeft je een eerlijk beeld van hoeveel concurrenten betalen en helpt bij het bepalen van je maximale kosten per klik (CPC).
Hoe je relevante zoekwoorden kiest
Start met korte, lokale zoektermen zoals “schoonmaker bij mij”, “huis schoonmaak [stad]” en “kantoor schoonmaak [stad]”.
Voeg varianten toe: diensten (ramen, dakgoten, drukspuiten), intentie (“schoonmaak offerte”, “schoonmaak prijs”) en locatie (buurten, postcodegebieden).
Kies zoekwoorden met duidelijke commerciële intentie — mensen die “schoonmaakdienst bij mij” zoeken zijn vaak klaar om contact op te nemen of een offerte aan te vragen.
Wat je uit de zoekwoordplanner moet noteren
Let vooral op de “gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten” en de “top of page” biedrange.
De bovenste biedrange is een praktische indicatie van wat andere bedrijven betalen om bovenaan te staan.
Gebruik dat getal later om je maximum CPC en dagbudget te berekenen.
Stap 2 — Campagnedoel en type kiezen
Voor de meeste schoonmaakbedrijven is het doel ‘leads’ het meest logisch.
Je wilt dat bezoekers een offerte aanvragen, bellen of online boeken; daarom kies je een lead-georiënteerde campagne-instelling.
Het campagnetype moet ‘zoeknetwerk’ zijn, omdat je wilt verschijnen op momenten dat mensen actief zoeken naar diensten.
Stap 3 — Biedstrategie: trainen met klikken voordat je converteert
Als je account nog geen conversiegegevens heeft, gebruik dan de biedstrategie ‘Maximaliseer klikken’ met een CPC-limiet.
Laat Google niet direct optimaliseren voor conversies zonder data, want dat leidt vaak tot hoge en inefficiënte kosten per klik.
Gebruik een maximum CPC gebaseerd op de top-of-page biedrange die je eerder uit de Zoekwoordplanner hebt gehaald.
Waarom eerst klikken en later conversies
Google’s algoritme heeft conversiegegevens nodig om slim te optimaliseren; zonder die data raden slimme biedstrategieën vaak verkeerd.
Door eerst op klikken te optimaliseren verzamel je betrouwbare data over welke zoekwoorden en advertenties verkeer en aanvragen opleveren.
Nadat je ongeveer 30 conversies hebt geregistreerd, kun je overstappen naar slimme biedstrategieën gericht op conversies.
Stap 4 — Locatie-targeting en de grootste fout vermijden
Lokale targeting is cruciaal voor dienstverlening in een beperkt gebied. Richt je op de exacte wijken en postcodes waar je werkt.
Gebruik de ‘geavanceerde zoek’ en kies specifieke plaatsen in plaats van een brede straal rond een punt.
De grootste fout is het latente selectievakje ‘aanwezigheid of interesse’ blijven gebruiken — dat veroorzaakt leads buiten je servicegebied.
Presence vs Interest — wat is het verschil?
Presence target mensen die fysiek in jouw gekozen locaties aanwezig zijn of recentelijk zijn geweest.
Interest target mensen die geïnteresseerd zijn in die locaties, maar niet per se wonen of diensten daar afnemen.
Zorg dat de instelling op ‘aanwezigheid’ (presence) staat om verspilling te voorkomen.
Waarom postcode- of wijk-targeting beter is dan radius targeting
Target per postcode of wijk geeft je fijnmazige controle over biedingen en budgetverdeling.
Je kunt biedingen verhogen op gebieden die goed converteren en verlagen waar weinig aanvragen komen.
Radius targeting is sneller, maar minder efficiënt wanneer je optimaliseert voor ROI.
Stap 5 — Publiekssignalen en observatiemodus
Voeg gerelateerde doelgroepcategorieën toe in observatiemodus, zoals ‘Huizen & Tuin’ of ‘Particuliere diensten’.
Observatie laat je meten welke publieken beter presteren zonder de campagne te beperken tot die publieken.
Na 60–90 dagen kun je op basis van data biedingen aanpassen voor doelgroepen die het beste converteren.
Stap 6 — Zoekwoordtypes: van breed naar exact
Laat Google niet toe om je advertenties te tonen op brede, irrelevante zoekopdrachten.
Begin met de strategische set van zoekwoorden die je uit de Zoekwoordplanner haalde en verander de match types naar ‘exact’ zodra de campagne actief is.
Exact matches garanderen dat je alleen betaalt voor zoekopdrachten die precies overeenkomen met jouw commerciële zoektermen.
Waarom broad match gevaarlijk kan zijn
Breed zoeken kan advertenties tonen op zoekopdrachten die niks met jouw dienst te maken hebben, zoals productzoekopdrachten of doe-het-zelf informatie.
Dat leidt tot klikverspilling en lage conversieratio’s. Exacte zoekwoorden vermijden die verspilling door alleen te bieden op precieze intentie.
Je kunt later met gemodificeerde brede zoekwoorden werken als je veel data hebt en negatieve zoekwoorden toevoegt.
Stap 7 — Advertentietekst: de vier kernpijlers
Een effectieve advertentie voor een schoonmaakbedrijf bestaat uit vier centrale elementen: relevantie, call-to-action, sociale bewijsvoering en een aanbieding of prijsvermelding.
Deze elementen samen verhogen je klikfrequentie en verbeteren de kwaliteit van binnenkomende leads.
Een extra element dat vaak helpt is een gevoel van urgentie of schaarste (FOMO), mits eerlijk gecommuniceerd.
Relevantie: gebruik Keyword Insertion
Keyword insertion maakt je kopregel extreem relevant: de zoekterm verschijnt letterlijk in de advertentiekop.
Dat vergroot de kans dat iemand op jouw advertentie klikt omdat het exact aansluit op hun zoekgedrag.
Pin deze kopregel naar positie 1 zodat die altijd zichtbaar is als eerste kopregel.
Call-to-Action en prijs in de kopregel
Gebruik een duidelijke call-to-action zoals “Vraag nu gratis offerte” of “Boek een schoonmaak”.
Alternatief kun je prijsinformatie toevoegen, zoals “Vanaf €179”, wat transparantie geeft en twijfelaars overtuigt.
Wees voorzichtig met prijsleading: als je duurder bent, vestig dan eerst vertrouwen voordat je de prijs toont.
Sociale bewijsvoering en vertrouwen
Vermeld je aantal recensies of sterren, bijvoorbeeld “500+ 5-sterren recensies”, om vertrouwen op te bouwen.
Sociale bewijskracht verlaagt de drempel voor mensen om contact op te nemen of te boeken.
Gebruik beschrijvende teksten in de omschrijving om je betrouwbaarheid verder te onderbouwen (verzekerd personeel, geen contracten, klanttevredenheidsgarantie).
Stap 8 — Advertentie-extensies en assets
Zorg dat je sitelinks toevoegt naar relevante onderdelen van je website: dienstenpagina, bedrijfsinformatie, prijslijst en contactpagina.
Gebruik prijs- of promotie-extensies als je vaste tarieven of tijdelijke kortingen hebt om ruimte in de zoekresultaten te winnen.
Voeg ook afbeeldingen van je team of recent werk toe wanneer dat kan; mensen kopen van mensen en dit vergroot vertrouwen.
Welke extensies zijn het meest waardevol?
- Sitelink extensies: directe toegang tot dienstenpagina’s.
- Prijsextensies: duidelijkheid over tarieven of pakketten.
- Promotie-extensies: tijdelijke aanbiedingen en seizoenskortingen.
- Oproepextensie: direct bellen vanuit de advertentie.
Stap 9 — Budgetberekening: praktische vuistregel
Gebruik de hoogste top-of-page biedrange (CPC) als grondslag voor je dagbudgetberekening.
Een eenvoudige vuistregel: stel je maximale CPC gelijk aan de top-of-page high en vermenigvuldig dat met 10 voor het dagelijkse budget.
Dat zorgt voor ongeveer 10 potentiële klikken per dag op het maximum bod en biedt genoeg volume om conversies en trends te identificeren.
Rekenvoorbeeld
Als de top-of-page high rond €12 ligt, dan is het dagelijkse budget ongeveer €120 (12 x 10).
Als je website een conversieratio van 25–30% heeft, levert dat ongeveer 2-3 offertes per dag op bij 10 klikken.
Dit is een startpunt; optimaliseer op basis van werkelijke data en ROI.
Stap 10 — Conversietracking en meten van succes
Conversietracking is cruciaal om te bepalen welke zoekwoorden, advertenties en locaties echt omzet opleveren.
Zonder conversiedata blijft je campagne een gok en zal Google niet efficiënt kunnen optimaliseren.
Implementeer tracking voor offerteaanvragen, bellen en online boekingen; dit zijn je primaire KPI’s.
Welk type conversie moet je meten?
Meet minimaal deze conversies: inschakelingen van het contactformulier, telefoongesprekken en daadwerkelijke boekingen.
Als je flatfees gebruikt, meet dan ook welke prijspagina’s het beste converteren en koppel die informatie aan je zoekwoorden.
Na 30+ conversies kun je naar geavanceerdere biedstrategieën zoals ’target CPA’ of ‘maximize conversions’ overstappen.
Praktische checklist voor livegang
- Zoekwoordlijst verzamelen en top-of-page biedrange noteren.
- Nieuwe Search-campagne aanmaken met doel ‘Leads’.
- Biedstrategie op ‘Maximaliseer klikken’ met maximale CPC-cap instellen.
- Locaties finetunen: selecteer postcodes/wijken en zet aanwezigheid (presence).
- Doelgroepen in observatiemodus toevoegen om latere aanpassingen mogelijk te maken.
- Advertenties maken volgens de vier kernpijlers: relevantie, CTA, social proof, aanbieding.
- Sitelinks en promotie-/prijs-extensies toevoegen.
- Dagbudget instellen op CPC x 10 als startpunt.
- Campagne publiceren en bij livegang match types naar exact veranderen.
- Conversietracking instellen en dagelijks monitoren.
Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt
Veel beginners laten Google automatisch targeten zonder locatiespecifieke aanpassingen, waardoor leads buiten hun servicegebied binnenkomen.
Andere fouten zijn het vroeg wisselen naar conversie-gebaseerde biedstrategieën zonder voldoende data en het gebruik van brede zoekwoorden zonder negatieve zoekwoordenlijst.
Voorkom deze fouten door strikte locatie-instellingen, CPC-caps en het starten met exacte zoekwoorden.
Voorbeeld van advertentieteksten die ik gebruik
Kop 1: {KeyWord:Huisschoonmaker bij mij}
Kop 2: Professionele schoonmaak – Prijzen vanaf €179
Beschrijving: Betrouwbare teams, 500+ 5‑sterren recensies. Geen contracten, snelle offertes. Boek nu online of bel direct.
Pin de eerste kopregel en de belangrijkste omschrijving om consistentie en testbaarheid te waarborgen.
Visuals en bewijsvoering: waarom foto’s werken
Afbeeldingen van je team en afgerond werk verhogen vertrouwen en verbeteren de kans dat een gebruiker doorklikt en contact opneemt.
Gebruik authentieke beelden in plaats van stockfoto’s; klanten reageren positiever op echte gezichten en huiselijke situaties.
Voeg maximaal drie relevante afbeeldingen toe aan je advertentieset om visueel vertrouwen te bouwen zonder afleiding.
Negatieve zoekwoorden en kwaliteitscontrole
Maak een lijst met negatieve zoekwoorden (bijv. “vacature”, “DIY”, “product kopen”) om onbedoelde klikken te blokkeren.
Monitor zoektermen regelmatig en voeg irrelevante termen toe aan de negatieve lijst om budget te sparen.
Controleer ook regelmatig je zoekwoordprestaties en pas biedingen aan op basis van gebieds- en doelgroepprestaties.
Splittesting en iteratie: blijf verbeteren
Adverteren is een iteratief proces: test headlines, korte beschrijvingen, prijspunten en extensies systematisch.
Pin varianten en verander één element per test om te weten wat daadwerkelijk effect heeft.
Gebruik A/B-testen om te ontdekken welke sociale bewijsvoering, aanbiedingen en call-to-actions het beste werken.
Interne linkmogelijkheden voor verdere verdieping
Maak vervolgcontent over onderwerpen zoals: conversietracking implementeren, Google Tag Manager voor lokale bedrijven, en het opzetten van een geoptimaliseerde prijspagina.
Deze interne artikelen ondersteunen elkaar en verbeteren SEO door autoriteit op te bouwen rondom Google Ads en leadgeneratie.
Voorbeelden van interne links: “Conversietracking instellen voor schoonmaakbedrijven”, “Lokaal SEO en Google Mijn Bedrijf optimaliseren”, “Landingspagina’s die conversies verhogen”.
Monitoring en KPI’s die je dagelijks moet checken
- Klikken per zoekwoord
- Kosten per klik (CPC) en totaal bestede budgetten
- Conversies per bron (formulier, telefoon, boeking)
- Click-through rate (CTR) per advertentie
- Zoektermenrapport voor negatieve zoekwoorden
Dagelijks monitoren in de eerste weken en wekelijks daarna is een goed praktijkritme om snel te optimaliseren.
Maak gebruik van aangepaste kolommen om ROI-relevante metrics direct zichtbaar te hebben.
Implementatieplanning: van nul naar live in één dag
Met de juiste voorbereiding kun je van nul naar een werkende campagne in één dag, mits je website, contactformulieren en telefoonnummers klaar zijn.
Plan je taakstappen: zoekwoorden > campagne > advertenties > targeting > extensies > budget > publicatie > match types aanpassen naar exact.
Zorg dat conversietracking de volgende dag klaarstaat om meteen data vast te leggen voor optimalisatie.
Veelgestelde vragen
1. Hoe bepaal ik de juiste zoekwoorden voor mijn schoonmaakbedrijf?
Begin met termen die directe intentie tonen, zoals “schoonmaker bij mij”, “huis schoonmaak offerte”, “kantoor schoonmaak [stad]”.
Gebruik de Zoekwoordplanner voor volume en biedranges en kies keywords met commerciële intentie.
Voeg plaatsnamen en postcodes toe voor lokale relevatie en sluit irrelevante zoekopdrachten uit met negatieve zoekwoorden.
2. Wanneer kan ik overstappen naar conversie-gebaseerde biedstrategieën?
Wacht tot je ongeveer 30 betrouwbare conversies hebt binnen de campagne of account om overstap naar conversie-gebaseerde biedstrategieën te overwegen.
Die data geven het algoritme voldoende informatie om efficiënt te optimaliseren.
Blijf tijdens de overgang CPC-caps gebruiken totdat je ROI stabiel is.
3. Hoe bereken ik een startbudget voor mijn Google Ads-campagne?
Neem de top-of-page hoog uit de Zoekwoordplanner en gebruik dat als maximale CPC.
Vermenigvuldig deze maximale CPC met 10 om een start-dagbudget te bepalen (CPC x 10 = dagelijkse richtlijn).
Monitor prestaties en schaal op basis van daadwerkelijke conversies en rendabiliteit.
4. Moet ik brede zoekwoorden of exacte zoekwoorden gebruiken?
Gebruik exacte zoekwoorden zodra de campagne live is om verspilling te verminderen.
Brede zoekwoorden kunnen later ingezet worden met strikte negatieve zoekwoorden en wanneer je veel data hebt.
Exacte zoekwoorden leveren hoger intent verkeer en betere conversieratio’s voor lokale diensten.
5. Welke locatie-instellingen moet ik gebruiken om leads binnen mijn servicegebied te houden?
Zet de targeting op specifieke postcodes of wijken met de instelling “aanwezigheid” (presence) in plaats van “interesse”.
Gebruik geen brede straaltargeting als je precieze controle over biedingen en budget wilt.
Verhoog biedingen in goed converterende buurten en verlaag ze waar de vraag laag is.
6. Hoe groot moet mijn zoekwoordenlijst zijn bij de start?
Begin met een compacte, goed geselecteerde lijst van 15–30 hoogintentie zoekwoorden per campagne.
Te veel zoekwoorden leiden tot verwatering en maken optimalisatie moeilijker.
Breid de lijst stap voor stap uit op basis van zoektermenrapporten en prestaties.
7. Welke advertentie-extensies zijn het belangrijkst voor schoonmaakbedrijven?
Sitelinks, prijs- en promotie-extensies en oproepextensies zijn essentieel voor lokale dienstverlening.
Sitelinks leiden direct naar relevante dienstenpagina’s en promotie-extensies verhogen de zichtbaarheid van aanbiedingen.
Oproepextensies vergemakkelijken direct bellen en verhogen de kans op onmiddellijke conversies.
8. Waar kan ik de begeleidende video bekijken?
Bekijk de volledige uitleg in de video die als begeleidend materiaal is gemaakt; de video biedt stap-voor-stap schermvoorbeelden en live demonstraties.
De video laat onder andere de zoekwoordplanner, biedinstellingen en advertentie-editor zien met keyword insertion.
Gebruik het screenshot hierboven bij 00:00 en 02:26 als visuele gids terwijl je de stappen in je eigen account doorloopt.
Slotbeschouwing en volgende stappen
Google Ads voor schoonmaakbedrijven werkt het beste als je systematisch te werk gaat: onderzoek eerst je zoekwoorden, stel een realistische CPC-cap in, en optimaliseer locatie per postcode.
Begin met klikken optimaliseren, bouw conversiedata op en schakel pas later naar conversiegerichte biedstrategieën.
Test advertenties, meet conversies en blijf negatieve zoekwoorden toevoegen om verspilling te verminderen.
Aanbevolen vervolgonderwerpen voor verdieping
- Conversietracking implementeren met Google Tag Manager
- Landingspagina-optimalisatie voor schoonmaakaanvragen
- Lokale SEO en Google Mijn Bedrijf voor huisservicebedrijven
- Telefonische leadconversie en call-tracking
- Facebook/Meta-advertenties als aanvullende leadbron
Door deze stappen te volgen bouw je een schaalbare en meetbare leadmachine op via Google Ads die specifiek is afgestemd op lokale schoonmaakdiensten.
Succes met het implementeren, en optimaliseer consequent op basis van data en ROI.